Nesta avaliação, estão incluídas também a Terra Nostra, em quarto lugar; a Bimbo, em quinto lugar; e a Agros, em sexto lugar. As marcas Nobre, Gresso, Renova e Coca-Cola ocupam as restantes posições do top 10, respetivamente.

Apesar de a maior parte das marcas presentes nas primeiras 50 posições serem de alimentação e bebidas, existem também empresas de higiene e beleza e de cuidado do lar, havendo oito marcas destes setores no ranking. A Colgate, a Nivea e a Dodot são as únicas marcas do setor higiene e beleza presentes e as mais escolhidas no País nesta categoria, estando na 14.ª, 17.ª e 41.ª posições, respetivamente. Relativamente ao cuidado do lar, a Renova, na nona posição; a Fairy, na 26.ª posição; a Sonasol, na 35.ªposição; a CIF, na 36,ª posição; e a Comfort, na 50.ªposição, são as únicas insígnias do setor presentes no top 50.

Este relatório destaca ainda que, em 2022, apenas 27% das marcas do estudo conseguiu crescer. As que tiveram um maior crescimento foram: a Omo, Yopro, Fanta, After Eight, Calvé e Monster, devido às estratégias desenvolvidas.

“O ano de 2022 foi particularmente difícil para as marcas. Este ranking da Kantar revela isso mesmo: nenhuma marca do top 50 conseguiu ganhar CRP, ou seja, nenhuma destas marcas conseguiu estar mais presente nos lares portugueses. O contexto inflacionista, e os consequentes aumentos das taxas de juro, levaram os portugueses a fazerem downtrading para as marcas da distribuição. Ficar parado não é opção. As marcas precisam de arranjar estratégias que lhes permitam ter mais presença, mais categorias, mais inovação (mais targets e novas necessidades), e mais momentos de consumo”, afirma a Clients & Analitcs Diretor em Portugal da Kantar, Worldpanel Division, Marta Santos.

O ranking “Brand Footprint” mede quantas vezes as marcas FMCG são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares adquiriram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano.