Cinco preconceitos
- “OOH is a blind media” – muitos acreditam que o OOH não permite perceber a que audiência se está a chegar. Contudo, existe um elevado volume de dados que permitem definir o planeamento na compra do espaço publicitário e otimizar as campanhas. “OOH has always been measured”, garante o orador. A definição dos locais permite avaliar com que audiência se vai comunicar;
- “OOH is controlled by gatekeepers” – isto é, para aceder a este tipo de meio, é necessária a contratação de uma agência de meios. A digitalização deste tipo de media permite a aquisição dos espaços publicitários de uma forma mais direta. Os Digital Signal Processors (DSP) permitem otimizar a gestão do tempo que as marcas desejam que as suas campanhas estejam a interagir com a sua audiência;
- “OOH requires expensive creatives” – seja qual for o tipo de meio ou campanha que esteja a ser criada, há sempre a necessidade de ter uma equipa criativa – “It´s just like every advertising”. Com os sistemas tecnológicos do OOH, o processo criativo tem mais apoio na fase de execução, uma vez que fornece dados que ajudam no desenho e nas imagens das campanhas;
- “OOH cannot be measured” – embora não haja uma noção real do número de impressões e qual o número de pessoas alcançadas, existem ferramentas, como por exemplo inquéritos, que permitem medir o impacto das campanhas OOH, através da memorização dos anúncios ou brand awareness. Com a recolha de dados fornecidos, as marcas podem tomar decisões mais informadas e canalizar energias para os aspetos destacados;
- “OOH is extremely premium” – “and yes, it is”, defende, uma vez que os detentores destes meios escolhem os melhores locais, garantindo às marcas uma visibilidade e localizações favoráveis às suas campanhas.
Cinco razões pelas quais as marcas devem optar pelo OOH para promover a interação com as audiências
- Simplicidade – o processo de divulgação de uma campanha em meios OOH tornou-se tão simples como noutros meios;
- Agilidade – com a digitalização do meio, as campanhas deixaram de ser estanques. A agilidade que o OOH oferece ao mercado resulta na capacidade de obtenção de insights que traduzem a eficácia (ou falta da mesma) nas campanhas, permitindo ajustá-las caso seja necessário;
- Comparabilidade – os meios digitais de OOH permitem medir o impacto através das métricas conhecidas e adotadas pelos outros meios, principalmente o Cost per Mille (CPM). Desta forma, as marcas conseguem fazer um planeamento mais exato e informado, permitindo gerir os orçamentos e alocar verbas onde o impacto será realmente sentido;
- Transparência – todo o processo, desde a aquisição dos espaços até à disposição da publicidade, é feito com a maior transparência. A cadeia de abastecimento é outro ponto destacado, uma vez que não existe revenda dos espaços publicitários;
- Eficiência – o OOH permite um planeamento semelhante às campanhas digitais e um fácil entendimento da distribuição das campanhas pelos pontos publicitários disponibilizados e vendidos.
Mariana Paulo
