criatividade

O isolamento é vital para a saúde, mas mortal para a indústria. Esta é a ideia-chave da Mensagem do Futuro que Daniel Barrocas, diretor executivo criativo e sócio da Duda Polska, partilha com o Clube Criativos Portugal e com a Briefing.

Artistas, artesão e designers sem loja física têm lugar na Feira do Mocho, que costuma acontecer no Mercado de Santa Clara, em Lisboa. Mas, com as feiras suspensas, mudou-se para o online e criou uma montra com peças criativas e de autor – o Ninho do Mocho.

O ADCE – Art Directors Club of Europe organiza a 9.ª edição do programa educacional Creative Express, que decorre, pela primeira vez online, entre 17 e 19 de abril. Wil Carvalho, copywriter na NOSSA, e João Araújo, diretor de arte da Havas, vão representar Portugal, ao lado de Marcelo Lourenço, diretor criativo da Coming Soon, que será um dos nove mentores.

“Forçar o ser humano a repensar uma série de coisas”. Esta foi a única coisa boa que a pandemia de Covid-19 trouxe, no entender de Fred Saldanha, Global Chief Creative Officer na VML&YR. É mais uma Mensagem do Futuro, iniciativa do Clube Criativos Portugal de que a Briefing é media partner.

O site internacional Ads of the World destacou a campanha digital fictícia “Piece Together”, desenvolvida para a IKEA, que se foca num passatempo para quem já não sabe o que fazer em casa. A criatividade é dos estudantes portugueses Simão Barreto e Carlota Real.

A Briefing é media partner da Mensagem do Futuro, a iniciativa com que o Clube Criativos de Portugal (CCP) se propõe dar voz a criativos portugueses pelo mundo, colhendo testemunhos de como está a ser viver estes dias de quarentena. Esta primeira mensagem chega de Paris, pelas palavras de Teresa Verde Pinho, copywriter na Ogilvy & Matter, e Mariana Reis, diretora de arte na mesma agência.

“E se todos os criativos em Portugal se unissem, para ajudar os profissionais de saúde, com o que melhor sabem fazer”? É esta a ideia que está na origem do projeto Empire Creative, através do qual criativos se juntam para levar arte, mensagens de incentivo, esperança e vida, aos corredores de várias unidades de saúde nacionais.

André Alberto é Art Director na WundermanThompson, mas foi a solo que idealizou um projeto “por um bem maior”. Resolveu converter bandeiras – as de Portugal, Espanha e Estados Unidos – em Covid-19 Big Data, deixando duas mensagens associadas: “não faças parte destes números” e “#FicaEmCasa”.

O festival Cannes Lions quer conhecer boas histórias desencadeadas pela pandemia de Covid-19, pelo que abriu as suas plataformas online para partilhar o que as marcas, os criativos e outras pessoas andam a fazer. A justificação? “A criatividade é o que nos faz avançar”, escreve o diretor-geral, Simon Cook.

“Quando tudo é novidade, é quando precisamos mais de criatividade”. É esta mensagem que a NOSSA quer passar neste momento e que o diretor criativo, Nuno Cardoso, explica, afirmando que só a criatividade humana garante às marcas a relevância e a pertinência que procura. E é para as marcas, precisamente, que deixa um apelo: não parem de comunicar.