Segunda-feira, 26 Março 2018 08:37
Neste momento devem estar a pensar que conceito é este. Trata-se de um conceito novo, que nasceu entre as quatro paredes da FLAG, após uma interessante troca de ideias entre profissionais de marketing.
Segunda-feira, 12 Março 2018 10:58
A fase da vida “jovem/adulta” é, por definição, uma fase de arranque da vida adulta e de mudança, pelo que é sempre, e por natureza, um período de insegurança. Desde cedo, na fase da adolescência (2008-2014) esta geração viveu de muito perto todo o ambiente de crise económica e social que lhes incutiu um certo “pessimismo” relativamente às oportunidades de futuro.
Quarta-feira, 28 Fevereiro 2018 10:33
A inovação requer muito trabalho intelectual, mas exige também muito coração e coragem. Para seguir em frente é fundamental estar a par das mudanças tecnológicas, reinventando-nos de acordo com a procura dos consumidores e as tendências de mercado.
Segunda-feira, 26 Fevereiro 2018 11:20
Para além dos impostos e de que um dia vamos morrer, a única outra certeza que podemos ter é que o mundo vive em constante evolução. Todas as áreas e sectores empresariais estão em contínua mutação. Nas áreas de Marketing e Publicidade, por exemplo, vivem-se momentos interessantes com o novo algoritmo do Facebook, o aparecimento do AI e, sobretudo, com marcas a finalmente assumirem um papel ativo e uma opinião na sociedade, como o caso da Under Armour ou da New Balance nos EUA.
Quarta-feira, 14 Fevereiro 2018 09:43
O marketing está a tornar-se rapidamente numa das atividades mais dependentes da tecnologia. A curto prazo, prevê-se que um gestor de marketing poderá passar mais tempo a trabalhar / utilizar tecnologia do que propriamente um gestor de tecnologia de informação. No centro dessa transformação está a surgir um novo tipo de executivo: o executivo de tecnologia de marketing (Chief Marketing Technologist).
Terça-feira, 06 Fevereiro 2018 09:30
O perfil do consumidor da classe média/alta, jovem, urbano e de formação superior está a mudar e muito, o que obriga a que a comunicação que lhe é dirigida tenha necessariamente de mudar também.
Segunda-feira, 08 Janeiro 2018 10:33
As principais marcas de dispositivos móveis deram, em 2017, passos significativos para a massificação de tecnologias como o reconhecimento facial e a realidade aumentada. Chegaram ao mercado o Samsung S8, o iPhone X e o Huawei Mate 10. As três fabricantes vendem quase 50% dos smartphones a nível mundial (dados IDC para o 1 semestre fiscal de 2017). A adoção de inovações como as acima citadas terá impacto nos produtos e serviços das empresas que vivem no ecossistema digital.
Segunda-feira, 13 Novembro 2017 10:54
Em Portugal registamos hoje mais de 6 milhões de utilizadores de redes sociais. E só no último ano assistimos a um crescimento de 9% no tempo diário dedicado a estas plataformas. E, embora o Facebook continue a ser a rede social com maior penetração junto dos portugueses, que lhe dedicam cerca de 90 minutos diários, temos verificado, nos últimos tempos, uma migração das camadas mais jovens para outras redes como o Instagram ou Snapchat.
Terça-feira, 24 Outubro 2017 10:05
Informação é poder e Comunicação é o meio de partilha e de passagem da mensagem. Isto em qualquer contexto, não só numa organização. Nesse sentido, são dois conceitos intrinsecamente ligados e com um poder imenso, nas dimensões de negociação, influência e de forma transversal a todas as áreas de gestão de uma organização.
Segunda-feira, 16 Outubro 2017 10:14
O atual ambiente digital encontra-se a afetar, a um ritmo crescente, organizações em setores, modelos de negócio e áreas geográficas diversificadas. Seja pela sua integração nos processos internos das organizações, seja pela disrupção causada externamente no mercado através de concorrentes orientados à inovação, as competências digitais surgem como uma força de carácter transformacional.
Sexta-feira, 06 Outubro 2017 10:44
Um cenário cinzento ou em tons crus. Um “Telejornal” demasiado preso às agendas institucionais, com um alinhamento clássico, e com constantes suspeitas de instrumentalização politica. Programas de “variedades”, formatos portugueses, apresentadores sem brilho, porque o primado era o conteúdo e não as estrelas.
Segunda-feira, 11 Setembro 2017 11:14
A velocidade a que as redes sociais evoluem, os hábitos dos seus utilizadores e as tendências que as rodeiam são questões vitais para os departamentos de marketing. Embora levemos anos a elaborar estratégias digitais dentro dos planos globais de marketing e ampliando a nossa visão para incorporar cada vez mais “atores” na nossa planificação (bloggers, youtubers, instagramers…) a sensação que temos é que entrámos num ciclo em constante mudança e evolução.
Sexta-feira, 25 Agosto 2017 10:31
“Haverá outra OPA por parte de um outro grupo de telecomunicações?”. A questão é do presidente da Escola Superior de Comunicação Social, Jorge Veríssimo, convidado pela Briefing a comentar o estado atual dos media nacionais, na sequência da notícia de que a Impresa se prepara para alienar as revistas do seu portefólio.
Quinta-feira, 24 Agosto 2017 11:05
É com um misto de alegria e tristeza que percebemos todos os anos que o nosso filme “Desprezível” continua mais relevante do que nunca.
Quarta-feira, 09 Agosto 2017 10:20
Nas minhas palestras de marketing digital costumo dizer com alguma frequência que, ao contrário do que se possa pensar, o maior concorrente da Google não é o Facebook, mas sim a televisão.
Sexta-feira, 21 Julho 2017 10:37
Acreditamos que uma marca se pode enquadrar em certos valores, quer represente um elo emocional para os consumidores, quer não, seja como fator de decisão final no ato de aquisição de produtos no geral, seja no sentido da notoriedade da mesma. Para materializar este conceito, o objetivo consiste em transportar o consumidor para os valores que a marca representa, dar sentido ao seu nome, e tornar possível associar os valores que a marca representa ou aspira representar ao nome da mesma.
