Segunda-feira, 12 Setembro 2016 12:11
Existe uma realidade no mercado audiovisual português que passa pela presença diária de um conteúdo de ficção que contacta diariamente com 1.200.000 a 1.500.000 de telespetadores.
Aliado a este fato, este conteúdo tem permanência exibicional durante vários meses e sempre em horário nobre.
Quarta-feira, 20 Julho 2016 08:19
Não sei se deverei começar por fazer a habitual declaração de interesses, ou se o leitor já está familiarizado: sou da rádio, gosto da rádio, investigo rádio e faço outras coisas, também relacionadas com a rádio. Mas não faço parte do grupo dos que ficaram no passado carpindo mágoas por uma rádio mal amada, por vezes mal tratada, menos ainda perco tempo a achar que antigamente é que era bom.
Segunda-feira, 18 Julho 2016 11:26
Parece uma questão simples de responder, mas de facto será que as empresas conhecem os seus clientes? Uma das respostas mais comuns que recebo nas conversas com as empresas é que já integraram nos seus processos formas de conhecer o cliente: focus groups, estudos de mercado, questionários de satisfação de clientes… Mas será de facto este o modelo correto para conhecer o meu cliente?
Quinta-feira, 07 Julho 2016 10:18
Apesar de os portugueses serem, na União Europeia, dos que mais arriscam em termos de empreendedorismo, Portugal tem uma das menores taxas de sobrevivência entre as empresas mais jovens. Tendo este cenário bem presente importa refletir de forma prática sobre o que separa quem cresce e prospera de quem definha e desaparece e o que determina o sucesso ou o que leva ao insucesso. A Comunicação é um bom exemplo de um fator crítico para o sucesso.
Quarta-feira, 06 Julho 2016 09:17
Mais um ano que se passou, mais um ano de vitórias e derrotas, concordâncias e discordâncias. E também, mais um ano de pressões, jogos políticos, manobras de bastidores, favores e jeitinhos.
Segunda-feira, 04 Julho 2016 11:12
Os CIO de hoje são confrontados com um cenário de constante evolução das TI, o que traz consigo oportunidades e riscos em igual medida. Por cada novo dispositivo que assegura produtividade acrescida e a capacidade de trabalhar a partir de qualquer lugar, há também mais uma potencial brecha na segurança do negócio.
Quinta-feira, 23 Junho 2016 12:13
Nos últimos anos temos assistido à evolução de um conjunto de forças tecnológicas, nomeadamente, “cloud”, “social”, “mobile”, “big data” e ultimamente a “Internet of things”. Como resultado do consumo de informação em dispositivos móveis, o comportamento das pessoas tem causado uma convergência destas forças, ao ponto de esta onda de transformação tecnológica conduzir a que, até 2025, cada setor da indústria como um todo se transforme num negócio integralmente digital1.
Segunda-feira, 20 Junho 2016 10:52
Assiste-se ao início do Euro2016 e, ao mesmo tempo, à atividade dos anunciantes que encontram neste evento uma oportunidade para reforçar a afinidade com o público-alvo. Paralelamente constata-se a alteração da forma como os fãs presenciam a competição e, consequentemente, a transformação do modo como as marcas abordam o mercado e alcançam os consumidores.
Terça-feira, 31 Maio 2016 11:40
Frank Zappa, mestre da inovação, criatividade e liberdade de expressão no século XX, afirmou “A mente é como um para-quedas, só funciona se estiver aberta” e “Sem desvio da norma, o progresso não é possível”.
Sexta-feira, 22 Abril 2016 11:49
A Tauromaquia é uma actividade económica que movimenta vários milhões de portugueses, quer nas praças quer nas ruas. Esta deve ser gerida e comunicada de uma forma estruturada e estratégica, reposicionando-se para potenciar a sua relevância social e aumentando a sua relevância para o consumidor e para as marcas. É este o grande desafio para o Século XXI, nesta arte centenária que, no ano de 2015, movimentou cerca de meio milhão de espectadores.
Terça-feira, 12 Abril 2016 11:11
Um aspecto curioso da história recente, tão próxima que ainda se chama presente, é a ideia de um certo regresso ao passado, no sentido da valorização da verdade. A pública e a privada.
Segunda-feira, 04 Abril 2016 11:03
O consumidor tem hoje acesso a mais informação do que alguma vez teve e a Internet tornou-se o meio mais eficaz e mais influente através do qual procura informação e faz comparações de produtos/serviços. Actualmente a internet conta com 130.000.000 websites, 70% dos consumidores procura informação na internet antes de comprar um produto ou serviço, adultos gastam 15 ou mais horas na internet por semana e 30% das compras online ocorre fora do horário normal da loja.
Quarta-feira, 09 Março 2016 10:51
Acredito que, como nas relações entre pessoas, também a nossa relação com a tecnologia pode recorrer à metáfora do enamoramento e amor para explicar a forma como esta nos envolve.
Terça-feira, 08 Março 2016 11:00
Peter Drucker estava correto quando disse “o propósito de um negócio é criar e manter um cliente”. Este é o objetivo de qualquer negócio: atrair e manter clientes. Este princípio subsiste no digital.
Terça-feira, 23 Fevereiro 2016 12:34
Com o objectivo de crescer exponencialmente o número de utilizadores, as técnicas de growth hacking têm sido utilizadas pelas maiores empresas do mundo, enquanto ainda eram startups.
Sexta-feira, 12 Fevereiro 2016 11:17
Entre os seus vários sentidos, diz o dicionário que a impressão digital é o acto ou efeito de imprimir, que é uma coisa impressa ou a reprodução, sobre papel, das cristas papilares para identificação pessoal. Complicado? Demasiado, se o objectivo é falar de rádio, esse meio de comunicação social aparentemente simples e pobre que é, afinal, tão rico e complexo. Da mesma forma que as impressões digitais são únicas em cada indivíduo e o identificam de forma imutável, a rádio é a minha impressão digital. Ou parte dela.
