sustentabilidade

A MOP anuncia dar “mais um passo como amiga do ambiente”, ao garantir que todas as campanhas de publicidade são produzidas em papel certificado pelo FSC – Forest Stewardhip Council, que assegura que toda a cadeia de valor da produção e venda do papel é feita de “forma responsável e mais sustentável”.

“Continuaremos a fazer tudo o que estiver ao nosso alcance para produzir cafés extraordinários que preservam o melhor do nosso mundo”. A afirmação é do diretor de Marketing da Nespresso, João Pedro Silva, e sintetiza o posicionamento da marca em matéria de sustentabilidade. O qual passa pela economia circular, mas também tem um propósito social.

A estratégia de sustentabilidade do Lidl é transversal a toda a cadeia de valor, materializando-se desde a seleção de produtores e fornecedores até à adoção de boas práticas em matéria de economia circular. E passa exclusivamente pelo ambiente, mas, igualmente, pela responsabilidade social, como atesta a diretora de Comunicação em Portugal, Vanessa Romeu.

Com realismo. Por oposição a utopia. É assim que a Proglobal, empresa de brindes promocionais, olha para a sustentabilidade: “Acreditamos que o melhor posicionamento é aquele que encara esta nova tendência com realismo, como um objetivo gradual e a longo prazo. Pensar que nos podemos tornar numa empresa 100% ecológica da noite para o dia é uma utopia”, atesta o responsável de Marketing e Comunicação, Bruno Tomé.

A génese mutualista do Banco Montepio é a base que suporta a estratégia de sustentabilidade da instituição, uma estratégia que vai do ambiente à economia social, e que se reflete nas iniciativas desenvolvidas e nas parcerias, mas também no portefólio de produtos, como atesta o diretor da área da Economia Social e Setor Público, Fernando Amaro.

Uma referência enquanto empregador sustentável. Mas também enquanto promotor de uma escolha informada e de um consumo responsável. São estes os pilares em que assenta a estratégia de sustentabilidade da FNAC, que a diretora de Marketing em Portugal, Inês Condeço, enquadra num horizonte mais vasto, o do Grupo FNAC Darty. Neste sentido, dá conta da ambição de ser “líder da distribuição responsável na Europa, colocando a expertise, a escolha e desenvolvimento de serviços em prol de um dia a dia mais sustentável para os seus clientes.

Uma opção? Não! Para a Arval, a sustentabilidade é mais. Trata-se de um pilar da confiança que os seus clientes, condutores, parceiros e colaboradores “merecem”. Diz a Head of Retail, Marketing & Communication, Rita Amorim, que está no ADN e no coração da estratégia da empresa, face à responsabilidade sobre milhares de viaturas e seus condutores diariamente na estrada e à preocupação crescente com o impacto das alterações climáticas.

Ser uma green brand, uma referência em naturalidade e sustentabilidade. É assim que o senior brand manager da Terra Nostra, Federico Nigra, apresenta a estratégia para 2021 e para os anos seguintes. Sem perder de vista aquela que tem sido a mensagem da marca – “o bem, bem feito”.