A campanha regressa para mobilizar todos a darem o próximo passo, ou seja, para passarem do “mais ou menos” sustentáveis para cidadãos que separam e colocam corretamente todas as suas embalagens nos ecopontos. Além da urgência de alterar o comportamento perante a reciclagem de embalagens, a decisão de relançar esta publicidade surge na sequência de uma avaliação positiva da primeira vaga, que demonstrou o seu potencial para gerar mobilização e alteração efetiva de hábitos.
Através de situações do quotidiano e momentos de convívio protagonizados por personagens que representa a generalidade das pessoas, a publicidade evidencia pequenos erros frequentes na separação de embalagens, transformando-os em oportunidades de aprendizagem.
De acordo com o Estudo de Avaliação do Impacto da Comunicação Sociedade Ponto Verde, realizado pela NielsenIQ, a campanha destacou-se como a melhor de sempre da marca, alcançando resultados “históricos” ao nível da persuasão, do impacto e da empatia. Estas conclusões evidenciam também um impacto comportamental, uma vez que 80 % dos cidadãos referiu ter sentido maior vontade de reciclar embalagens após o contacto com a campanha.
O diretor de Marketing e Comunicação, Ricardo Sacoto Lagoa, afirma que, nesta nova fase, a marca reforça o apelo à ação porque “só com mudanças consistentes no dia a dia de todos conseguiremos alterar comportamentos, reciclar mais e melhor as nossas embalagens e aproximar o País das metas a que se comprometeu”.
Além da presença em televisão, rádio, meios digitais, imprensa generalista e especializada, e outdoor, esta nova vaga da campanha vai também marcar presença no podcast Bate Pé, dos criadores de conteúdo Mafalda Castro e Rui Simões, assim como em conteúdos desenvolvidos através de uma estratégia de marketing de influência. A campanha tem criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, planeamento de meios da Arena Media e comunicação e gestão de redes sociais asseguradas pela LPM.
Simão Raposo
