A comunicação assenta em dois momentos distintos. O primeiro, um build-up nas redes sociais, desenvolvido em parceria com a Momentum, que trouxe o Gil ao presente. A mascote aparece em 3D, com movimento e uma nova linguagem visual. De uma figura mais estática, nasceu uma presença “contemporânea e próxima”, que acompanhou o contribuinte ao longo de todas as fases do IRS.
O segundo momento chegou com o filme de campanha, realizado por Guilherme Cabral com produção da Mood2Create e sonorização do estúdio Guel. Este vídeo apresenta crianças com vozes de adultos, num contraste que visa traduzir o impacto das circunstâncias em que têm de viver, falar, pensar e sentir como adultos.
O Creative Director da Born, Marco Pulido, acredita que a “simplicidade e poder” da ideia do filme podem ser “alavancas emocionais” para chamar a atenção dos portugueses sobre este tema e, acima de tudo, convocar à consignação do seu IRS.
Já a presidente da Fundação do Gil afirma que esta campanha é de “importância central”, não só para divulgar o trabalho que é feito diariamente na vida destas crianças, como também como forma de angariação de fundos. “Temos tido valores muito baixos ao longo dos anos e, por isso, precisamos mesmo de chegar ao maior número de contribuintes possível”, acrescenta Patrícia Boura.
Simão Raposo
