A imagem da nova campanha nacional retrata famílias cujas expressões, quando juntas, formam um sorriso, simbolizando a força da união no contexto do internamento hospitalar. Este conceito destaca o impacto positivo da proximidade familiar, fundamental para o bem-estar e recuperação de crianças e jovens, ajudando-os a enfrentar os tratamentos e os internamentos com maior “segurança, conforto e estabilidade emocional”.
A comunicação, desenvolvida pela TBWA\BBDO, está presente em rádio, exterior, nos restaurantes McDonald’s e nos canais digitais da organização em Portugal. O filme para televisão é uma adaptação de uma campanha global.
Já a renovação da identidade visual, que inclui o nome e o logótipo, integra um processo de uniformização internacional adotado pela Ronald McDonald House em todos os países onde está presente. Esta atualização visa reforçar a coerência global e assegurar que a missão de proximidade e apoio às famílias seja reconhecida de forma consistente em qualquer parte do mundo.
A diretora executiva da Casa Ronald McDonald Portugal afirma que o foco continua na redução do stress emocional causado pela doença na dinâmica familiar, assegurando que a proximidade e o suporte da família são fundamentais para a melhoria da saúde da criança. “Esta é a missão que nos move há 26 anos, e que ambicionamos crescer e fortalecer junto dos nossos hospitais e comunidade”, conclui Marta Sousa Pires.
Simão Raposo
