criatividade

O projeto “2 Kinds of People”, de João Rocha, diretor de arte da Young & Rubicam Lisboa, é notícia no Chicago Tribune, a propósito do livro com o mesmo nome editado pela Workman Publishing.

“Depois de quase 30 anos a trabalhar em criatividade, chegou a altura de ajudar toda a gente a usá-la”. É assim que o criativo João Geada explica o seu mais recente projeto: The Creative Humanity. Trata-se de uma academia destinada a ensinar, investigar e usar a criatividade humana, entendendo-a como a ferramenta mais poderosa para a inovação e evolução.

O futuro das marcas é “aterrorizante”. O prognóstico foi deixado pelo presidente da Publicis Brasil, no IV Festival Lusófono de Criatividade. É que, adiantou, as marcas vão ser cada vez menos relevantes, o que coloca desafios não só aos marketeers como aos profissionais da publicidade.

A FCB sagrou-se a network do ano no IV Festival Anual dos Prémios Lusófonos de Criatividade, que ontem terminou em Lisboa. E no ranking, cinco dos premiados nacionais revelaram-se também os melhores na lusofonia.

Pensar desformatado. Foi este o conselho que Hugo Veiga, diretor criativo executivo da AKQA São Paulo, deixou aos criativos que o ouviram no primeiro dia do Festival Lusófono de Criatividade, esta segunda-feira, em Lisboa. Mas sem esquecer que “a ideia é o herói”.

Portugal arrecadou 58 troféus na IV edição trimestral dos Prémios Lusófonos de Criatividade. Quatro foram Grand Prix, para a FCB e para a Havas, e 20 Ouro.

Incorporar a tecnologia na criatividade. Este é o principal desafio que se coloca às agências “tradicionais” face à ascensão na indúustria da publicidade de players globais como a Google e o Facebook. Esta é uma das principais mensagens que Vasco Perestrelo, CEO da MOP, a representante nacional de Cannes Lions, traz da última edição do festival.

De cintos de segurança e pele, materiais que seriam incinerados, nasceu o segundo lançamento d’ O Benefício, editora de produtos que acredita na cocriação por oposição a escala. Desta vez, o resultado foi uma mochila.

O CEO e CCO da FCB Lisboa, Edson Athayde, vai ser distinguido com o Prémio Carreira do IV Festival Anual dos Prémios Lusófonos da Criatividade, que decorre hoje e amanhã no Cinema S. Jorge, em Lisboa.

A organização do Cannes Lions anunciou hoje a constituição de um comité consultivo para ajudar a moldar o futuro do festival e garantir que continua a responder às necessidades da indústria. Será formado por anunciantes e agências, bem como outros parceiros do evento e o presidente da câmara da cidade francesa anfitriã.

Sob o mote “A criatividade é um polvo“, a ETIC – Escola de Tecnologias, Inovação e Criação promove mais uma edição do programa Complexo, que visa partilhar com a comunidade envolvente os trabalhos dos alunos finalistas.

O diretor criativo da 004, João Gomes de Almeida, considera que Portugal tinha tudo para se bater a sério num festival da envergadura de Cannes Lions. E é precisamente a partir de Cannes que deixa uma crítica: “Chega a ser um pouco bizarro que num ano de retoma do mercado, as agências portuguesas decidam alocar menos budget a Cannes, seja na inscrição de trabalhos, seja no envio de delegados. Haver lideranças que não dão importância ao que aqui se passa é grave”.

A Fuel e a Havas são as duas agências portuguesas com trabalhos na shortlist de Film: a primeira com “Médico“, para a Associação de Mulheres contra a Violência, e a segunda com “Let’s all unite“, para a Aministia Internacional. Ambos tiveram produção da Krypton.