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A manutenção do carro é um ato de poupança e as marcas que perceberam isso estão a ganhar

Quinta-feira, 09 Julho 2026 10:59

A manutenção do carro é um ato de poupança e as marcas que perceberam isso estão a ganhar

Em Portugal, mais de 54 % do preço final da gasolina corresponde a impostos. O consumidor não controla o barril de petróleo, não controla o ISP, não controla o IVA. O que controla, e raramente explora, é quanto o seu carro consome por cada litro que abastece. E é aqui que se abre um território de marca que a maioria dos players do sector automóvel ainda não explorou com consistência.

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ELO: Um chatbot da SPV ao serviço da reciclagem

Quarta-feira, 08 Julho 2026 11:40

ELO: Um chatbot da SPV ao serviço dos consumidores e da reciclagem

A Sociedade Ponto Verde (SPV) apresenta o ELO, um assistente de reciclagem de embalagens baseado em inteligência artificial que pretende esclarecer, em tempo real, as dúvidas dos cidadãos sobre a correta separação de resíduos. Integrado na campanha “Vamos, certamente, chegar ao ponto”, o chatbot reforça a aposta da entidade na inovação como ferramenta de literacia ambiental. Em entrevista à Briefing, o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, Ricardo Sacoto Lagoa, explica o papel desta nova solução na mudança de comportamentos e no caminho para cumprir as metas de reciclagem em Portugal.

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MC apresenta resultados da estratégia de sustentabilidade de 2025

Quarta-feira, 08 Julho 2026 07:52

MC apresenta resultados da estratégia de sustentabilidade de 2025

A MC apresenta o Relatório de Sustentabilidade 2025. Entre os principais indicadores, destaca-se a redução de 7 % das emissões diretas de gases com efeito de estufa, o aumento de 36 % da produção de energia renovável nas lojas e o evitamento de 86 milhões de euros em desperdício alimentar.

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Coca-Cola aposta em ligações emocionais que vão além dos festivais

Quarta-feira, 08 Julho 2026 07:16

Coca-Cola aposta em ligações emocionais que vão além dos festivais

A Coca-Cola continua a consolidar a música como um dos principais territórios de comunicação da marca em Portugal. Ao patrocínio global do Rock in Rio Lisboa e à parceria com O Sol da Caparica junta-se a associação ao MEO Arena, numa estratégia de longo prazo que pretende transformar cada ponto de contacto em experiências memoráveis. O diretor de Marketing em Portugal, Diogo Martins, explica à Briefing como a marca se quer integrar na jornada dos consumidores e reforçar a sua relevância cultural.

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Fundação Auchan investe em projetos sociais

Quarta-feira, 08 Julho 2026 07:10

Fundação Auchan investe em projetos sociais

A Fundação Auchan anuncia que vai investir 200 mil euros para apoiar projetos sociais que promovem a alimentação sustentável, a inclusão e o desenvolvimento comunitário, durante o ano de 2026. O investimento visa reforçar o compromisso com as comunidades em que está presente.

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Delta Cafés quer fazer dos festivais de verão um novo momento de consumo

Terça-feira, 07 Julho 2026 12:33

Delta Cafés quer fazer dos festivais de verão um novo momento de consumo

A Delta Cafés volta a marcar presença nos principais festivais de música do País, assumindo-se este verão como o café oficial do NOS Alive, MEO Kalorama, MEO Marés Vivas e Rock in Rio Lisboa. Para a marca, estes eventos são uma oportunidade para reforçar a proximidade aos consumidores, conquistar as gerações mais jovens, e mostrar que o café pode fazer parte de experiências de lazer e entretenimento. A estratégia é explicada à Briefing pelo Loyalty & Sponsorship Director, Marco Nanita.

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“Somos uma marca feita de pessoas. O próprio nome diz isso”

Terça-feira, 07 Julho 2026 11:35

“Somos uma marca feita de pessoas. O próprio nome diz isso”

Num mercado onde quase todos os players estão em paridade tecnológica, a diferenciação faz-se na relação com as pessoas. Foi essa convicção que levou a NOS a evoluir o posicionamento da marca, com o lançamento da linha de comunicação “Liga tudo a que Ligas”, para reforçar a proximidade aos consumidores.

À frente da direção de Marca e Comunicação há dois anos, António Fuzeta da Ponte acredita que o futuro das telecomunicações passa por serem cada vez mais relevantes no dia a dia dos portugueses. “As pessoas sempre adoraram e adoram telecomunicações”, afirma, defendendo que a tecnologia só tem verdadeiro valor quando melhora a vida de quem a utiliza. Da publicidade aos conteúdos digitais, da música ao futebol, das lojas ao serviço, todas as decisões de marca procuram responder à mesma ambição: fazer da NOS uma marca mais próxima, mais humana e mais presente na vida das pessoas.

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Cândido Costa e LEROY MERLIN lembram que a casa fica em conta

Terça-feira, 07 Julho 2026 11:14

Cândido Costa e LEROY MERLIN lembram que a casa fica em conta

“Na LEROY MERLIN a casa fica em conta” é a nova campanha multimeios da marca, que volta a apostar em Cândido Costa como rosto e embaixador. A criatividade é da VML, a produção da Krypton e a realização de Fred Oliveira.

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A Força (Millennium) está com a DCE

Terça-feira, 07 Julho 2026 09:33

A Força (Millennium) está com a DCE

A DCE loving brands foi responsável pela criatividade e coprodução do Dia Millennium 2026, num verdadeiro trabalho de parceria com as equipas criativas do próprio Millennium bcp. Este encontro anual de colaboradores decorreu no passado dia 27 de junho, no Sagres Campo Pequeno, reunindo cerca de 2.500 colaboradores numa celebração dedicada à verdadeira força do Banco: as suas pessoas.

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