Quarta-feira, 04 Fevereiro 2026 09:29
A opinião de… Rui Nobre, da DPD Portugal
O transporte expresso na linha da frente da sustentabilidade
opinião
Terça-feira, 03 Fevereiro 2026 08:57
A geração que trocou o papel pelo scroll
Para o aluno da World Academy, Hugo Noronha, a Geração Z consome informação como quem respira “rápido, digital e sem tempo para o papel”.
Terça-feira, 27 Janeiro 2026 12:14
Endomarketing é mais do que informar, é construir cultura todos os dias
Informar já não é suficiente para envolver. O endomarketing surge quando a comunicação interna deixa de se limitar ao que é decidido e passa a explicar intenções, impactos e escolhas. A PR & Influencer Marketing Director da UPPartner acredita que é nessa mudança que a comunicação começa a construir cultura. Filipa Lopes analisa como o endomarketing, integrado no dia a dia das organizações, reforça alinhamento, pertença e a forma como as equipas vivem e representam a marca.
Terça-feira, 27 Janeiro 2026 10:52
Quando o bem-estar deixa de ser obrigação e passa a ser requisito
Para a Account Business da LPM, Joana Dias, a forma como a sua geração se relaciona com a saúde, o lazer e as marcas reflete uma mudança clara de mindset e o crescimento do padel é um dos sinais mais evidentes dessa transformação.
Sexta-feira, 23 Janeiro 2026 12:15
A opinião de… Tânia Sousa Jardim, do Grupo Refriango
Liderar até quebrar não é liderar. Esta é a visão da Chief Marketing Officer do Grupo Refriango, Tânia Sousa Jardim, que escreve sobre a necessidade de existir uma liderança sustentável, principalmente em contextos duros.
Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 09:28
Carregar faz parte da viagem: A nova era da mobilidade elétrica
A mobilidade elétrica entrou numa nova fase e isso obriga as marcas a repensarem a forma como comunicam. Para a Head of Marketing & External Communication Spain & Portugal da Iberdrola | bp pulse, o desafio já não está em explicar a tecnologia, mas em comunicar “experiência, confiança e simplicidade”. Na perspetiva de Carlota Bauer, “colocar o condutor no centro não é um slogan, é uma obrigação estratégica”.
Quarta-feira, 21 Janeiro 2026 10:09
A opinião de… Alexandre Mendes, do Grupo Tendam
Somar para multiplicar
Terça-feira, 20 Janeiro 2026 09:13
A opinião de… André Gerson
Num mundo marcado pelo medo, pela polarização e pelo silêncio estratégico, o especialista em diversidade, equidade e inclusão André Gerson desafia as marcas a assumirem o seu propósito com coragem e autenticidade.
Terça-feira, 13 Janeiro 2026 10:18
A Geração Z já não quer marcas perfeitas
A Geração Z mudou as regras da comunicação entre marcas e públicos, exigindo autenticidade, posicionamento e diálogo real. A designer gráfica Beatriz Dias reflete sobre a pressão da relevância nas redes sociais e sobre porque assumir erros e recomeçar é hoje um sinal de maturidade das insígnias.
Segunda-feira, 12 Janeiro 2026 11:15
O futuro não é só tecnológico, é profundamente humano
A diretora global da Marca EDP acredita que, em 2026, as tendências globais apontam para três forças dominantes: a tecnologia inteligente, a humanização das insígnias e o propósito real. Na perspetiva de Catarina Barradas, está a crescer a exigência por marcas que estejam próximas das pessoas e das comunidades, criando relações de “confiança e valor”, algo na qual a energética está a trabalhar.
