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A opinião de... Patrícia Oliveira, do IPAM

Terça-feira, 23 Setembro 2025 12:11

A opinião de… Patrícia Oliveira, do IPAM

Com o fim da pausa estival, os consumidores voltam a olhar para as marcas com maior exigência. A professora do IPAM Patrícia Oliveira analisa como a atenção conquistada nas redes sociais só se transforma em valor quando é convertida em relevância – e mostra de que forma campanhas recentes em Portugal ilustram esta nova energia criativa do pós-verão.

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A opinião de... Susana Delgado, da Audiogest

Sexta-feira, 19 Setembro 2025 11:05

A opinião de… Susana Delgado, da Audiogest

Num mercado em que a IA já compõe jingles e bandas sonoras em segundos, a Communication & Marketing Manager da Audiogest diz que importa perguntar: “O que perdemos quando deixamos de lado a música feita por pessoas?”.

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A opinião de... Maria Luís, da Briefing

Quinta-feira, 18 Setembro 2025 11:49

A opinião de… Maria Luís, da Briefing

A Head of Business da Briefing & conselheira da Superbrands 2025, Maria Luís, escreve sobre a inteligência artificial e deixa umas dicas: “Robôs não mordem (ainda): Um manual para humanos destemidos”.

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A opinião de... Rafael Almeida, da NOS e do IPAM

Terça-feira, 16 Setembro 2025 09:34

A opinião de… Rafael Almeida, da NOS e do IPAM

O SEO já não é apenas um detalhe técnico, mas sim uma alavanca estratégica de crescimento. Para o Head of SEO da NOS & docente no IPAM Porto, Rafael Almeida, se, neste contexto em que a inteligência artificial gera respostas antes do clique, a sua marca não aparece na resposta, então é invisível – e os CEO precisam de saber disso.

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A opinião de... Filipe Melo de Sampaio, da Deloitte

Sexta-feira, 12 Setembro 2025 10:28

A opinião de… Filipe Melo de Sampaio, da Deloitte

A fidelização evoluiu: já não basta oferecer pontos ou descontos, diz o Partner da Deloitte. Filipe Melo de Sampaio reflete sobre a necessidade de o consumidor moderno ter relevância, propósito e personalização. A tecnologia é essencial, mas o verdadeiro diferencial está na criação de relações duradouras, baseadas em dados, valores e experiências significativas.

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A opinião de... Macarena Estévez, da Cirentis

Sexta-feira, 05 Setembro 2025 12:34

A opinião de… Macarena Estévez, da Cirentis

O Marketing Mix Modelling é – na visão da CEO e fundadora da Cirentis – uma ferramenta de futuro, não algo ultrapassado. Macarena Estévez explica como é que esta metodologia de previsão é importante nas estratégias dos negócios e, acima de tudo, gera conversas.

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A opinião de... Luís Colaço, da Startup Leiria

Quarta-feira, 03 Setembro 2025 09:12

A opinião de… Luís Colaço, da Startup Leiria

O que um gelado nos pode ensinar sobre Marketing? O técnico de Incubação e Aceleração da Startup Leiria, Luís Colaço, aborda o growth marketing e dá o exemplo da Swee, uma marca portuguesa que tem como missão oferecer gelados saudáveis.

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