Quinta-feira, 19 Julho 2018 16:03
De repente não se fala de outra coisa. O employer brand ganhou destaque não apenas enquanto buzz word, mas também na estrutura das organizações. Porquê esta euforia? Em que é que ele é diferente do marketing, se a marca é a mesma? Será esta uma moda dos recursos humanos?
Quinta-feira, 19 Julho 2018 15:19
Falar em seguros é, por norma, aborrecido. O mundo cinzento dos seguros é quase sempre sinónimo de custo elevado… Quando comecei a trabalhar no Marketing & Comunicação num corretor de seguros, há mais de 10 anos, era esta a imagem que havia do setor segurador. A imagem que eu própria tinha quando fui à entrevista. Este é o principal desafio para quem trabalha na comunicação deste setor: desmistificar esta imagem cinzenta e aborrecida, mas também o que torna o nosso dia a dia mais desafiante e interessante.
Segunda-feira, 14 Maio 2018 08:51
Existe uma procura cada vez maior de community managers no mercado digital, mas a verdade é que, sendo este um mundo recente nas agências e marcas, há uma indefinição grande sobre as funções que desempenha.
Segunda-feira, 30 Abril 2018 11:23
Em 2017, o e-commerce representou mais de 2.3 triliões de dólares, com um crescimento acima dos 23% a nível mundial, contrastando com o crescimento de apenas um dígito no comércio tradicional. Estes números derivam não só da entrada das marcas tradicionais no mundo digital, como também do aparecimento de marcas totalmente novas e de origem digital, as designadas “Digitally Native Verrtical Brands”.
Segunda-feira, 23 Abril 2018 09:37
O crescimento de Portugal no e-commerce tem sido em linha à média europeia, apesar de 80% dos compradores online comprarem em lojas que estão fora de Portugal, em comparação com o nosso país vizinho – Espanha –, em que apenas 20% das compras online são fora do território nacional. Isto deve-se em parte à larga oferta internacional, mas em igual escala à ausência de marcas com estratégia digital apoiada no e-commerce no tecido empresarial português.
Terça-feira, 03 Abril 2018 09:39
A propósito de um artigo de Tiago Charrua, da Happy Brands – que poderá ser lido aqui – no qual são levantadas várias questões relacionadas com a mudança de mentalidades pelas quais atravessamos socialmente – e que se refletem na forma de consumo –, é importante reforçar que essas mudanças – tal como afirma Tiago – “obrigam a que a comunicação que é dirigida aos mais jovens tenha de mudar também”.
Segunda-feira, 26 Março 2018 08:37
Neste momento devem estar a pensar que conceito é este. Trata-se de um conceito novo, que nasceu entre as quatro paredes da FLAG, após uma interessante troca de ideias entre profissionais de marketing.
Segunda-feira, 12 Março 2018 10:58
A fase da vida “jovem/adulta” é, por definição, uma fase de arranque da vida adulta e de mudança, pelo que é sempre, e por natureza, um período de insegurança. Desde cedo, na fase da adolescência (2008-2014) esta geração viveu de muito perto todo o ambiente de crise económica e social que lhes incutiu um certo “pessimismo” relativamente às oportunidades de futuro.
Quarta-feira, 28 Fevereiro 2018 10:33
A inovação requer muito trabalho intelectual, mas exige também muito coração e coragem. Para seguir em frente é fundamental estar a par das mudanças tecnológicas, reinventando-nos de acordo com a procura dos consumidores e as tendências de mercado.
Segunda-feira, 26 Fevereiro 2018 11:20
Para além dos impostos e de que um dia vamos morrer, a única outra certeza que podemos ter é que o mundo vive em constante evolução. Todas as áreas e sectores empresariais estão em contínua mutação. Nas áreas de Marketing e Publicidade, por exemplo, vivem-se momentos interessantes com o novo algoritmo do Facebook, o aparecimento do AI e, sobretudo, com marcas a finalmente assumirem um papel ativo e uma opinião na sociedade, como o caso da Under Armour ou da New Balance nos EUA.
