opinião

Luís Mergulhão, ceo do Omnicom Media Group em Portugal, comenta, para o Briefing, o impacto das medidas ontem anunciadas pelo governo:

“As medidas anunciadas ontem, daquilo que se conhece a sua extensão precisa e não apenas a intenção sem números ou medidas de política associadas, não beneficiam as Famílias, não estimulam as Empresas, e quanto ao Estado não asseguram à partida – como aliás as anteriores, provavelmente tão “certas” como estas – as receitas necessárias.

Em janeiro último, Erick Rosa regressou ao seu Brasil. Depois de muitos anos em Portugal, que culminaram na direção criativa da Leo Burnett Lisboa, fez de São Paulo a sua nova casa. É essa mudança que inspira a crónica para o Briefing.

O Brasil é um país grande em tudo. E não é só na economia pujante e emergente. É um país de grandes desafios e de grandes publicitários também, porque não reconhecê-lo. Prova disso são a organização dos Jogos Olímpicos de 2016 e o novo logótipo “Rio 2016”, imagem que simboliza o maior evento desportivo da história do Brasil.

A secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, responde à pergunta do Briefing “Que expectativas é que tem para o segundo semestre de 2012?” e conclui que os próximos meses serão de grande exigência e resiliência, tempo de contenção mas também continuar a investir na comunicação da marca.

“A relevância do artigo em mãos irá variar consoante quem o pegue, pelo que se pode concluir ser uma questão de crença”. A opinião é do publicitário Rodrigo Leitão, autor de “Grandes expectativas: o efeito placebo das marcas”, num artigo de opinião elaborado para o Briefing e a que deu o título de “A relevância do artigo em mãos”.

Agora que o novo sistema de medição das audiências de TV começa a estabilizar chegou o tempo de esclarecer aspetos menos acessíveis àqueles que não são especialistas nestas matérias.

Quem é que consegue esquecer-se das chiclets Gorila compradas nos intervalos da escola, da casa da avó onde sempre existia a Pasta Couto, do estojo cheio no primeiro dia de aulas com lápis Viarco prontos a estrear? Dos sabonetes Confiança que a mãe tinha sempre em casa, dos almoços com as loiças Vista Alegre e das festas com os amigos onde o Licor Beirão não podia faltar?

A questão central já não é debater se faz sentido ou não o Acordo Ortográfico, nem quais as suas vantagens e desvantagens, mas sim de que forma as organizações se vão adaptar ao mesmo. Carlos Amaral, CEO da Priberam, dá a sua opinião sobre o assunto.