opinião

Quando todos estão atentos aos dígitos percentuais da quebra de investimento publicitário – porque alguém fez a previsão de que em 2013 iríamos recuar entre 9% e 10% – há que referir a existência de um amplo mundo cheio de vida “para além do deficit”.

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Todos sabemos o que é, muitos também usamos, mas o que é isto dos novos media?

O correio electrónico, ao qual todos (ou quase) chamamos email invadiu as nossas vidas, melhorando a eficiência da comunicação. Até ao dia (que já deve ter chegado à maior parte das pessoas) em que se transformou num pesadelo.

“Ninguém se quer sentir um alvo (mesmo que o seja) e sentir que há um elemento estranho a forçar um sentimento ou uma necessidade inexistente”, afirma a responsável pelo marketing da N Seguros, Sílvia Ramiro, num artigo de opinião em que defende a necessidade de as marcas socializarem com os consumidores, isto é, de se tornarem friendly.

“O sr. João, que tinha o hábito enraizado de ouvir rádio, nunca pensou como seria o seu mundo sem a rádio”. Até que, um dia, os filhos lhe ofereceram um tablet. Este é o ponto de partida do artigo de opinião que a investigadora Paula Cordeiro escreve para o Briefing.

“O futuro das marcas depende da capacidade de gerar relevância e compreender a forma como a tecnologia afeta o comportamento dos seus consumidores, o seu processo de tomada de decisão e, em última instância, a sua vida”, escreve a diretora-geral da Havas Media, Sandra Alvarez Batista, num artigo de opinião acerca do Life Tracking.

Na última crónica, que foi simultaneamente a primeira que publiquei no Briefing, debrucei-me sobre o regresso da palavra à rádio. No dia seguinte ao da sua publicação, a notícia, com eco em diversos meios de comunicação, do acordo de retransmissão de conteúdos entre a M80 e a rádio local RBA, bem como o fim do programa Bom Dia Tio João, reflexo do Portugal real, da interioridade e distância de algumas zonas do nosso país aos centros de decisão, chamou à atenção para um outro país, com uma outra rádio, e outros modos de vida que não se coadunam com o formato da M80.

“No universo das marcas, o nome é provavelmente o terreno mais permeável à estranheza. Se o nome for “normalzinho”, é fraco. Se for estranho, é estranho”. Este é o ponto de partida de um artigo de opinião de José Cerqueira, brand voice da Brandia Central, que hoje publicamos e que termina com um repto: “Se virem uma marca normalzinha na rua, não lhe aceitem nada”.