opinião

No contexto da sociedade contemporânea, a gestão da marca é fundamental para o negócio. Um bom produto não é suficiente para garantir resultados. Os produtos são cada vez mais semelhantes entre si e facilmente copiáveis. Contudo, mesmo que a marca, sua identidade e gestão seja, também ela, imitável, difícil é roubar conceitos e experiências.

A segunda série do programa de entretenimento “Vale Tudo” estreou no passado Domingo na SIC. Com apresentação de João Manzarra, o programa conta com um elenco residente de oito famosos entre os quais Pedro Granger, Inês Castel Branco, Ana Guiomar, Vera Kolodzig, Dânia Neto e João Paulo Rodrigues.

A tendência de dar o nome de uma marca a uma estação de rádio não tem tido a expressão que, confesso, imaginei pudesse vir a ter. Quando em 2011 a Vodafone e a Media Capital Rádios deram o primeiro passo nesse sentido, imaginei que outras marcas se seguiriam. Talvez a complexidade legal associada ao processo tenha feito demorar outras iniciativas, uma vez que agora se fala de uma eventual rádio para o Benfica.

Há aproximadamente quinze dias, escrevi sobre este tema. Achei que o assunto não se esgotaria (nem sei se alguma vez fica esgotado) e decidi retomá-lo. Nessa altura, o tema em algumas publicações da área da tecnologia e tendências era exactamente este. Não morreu, mas já perdeu parte do impacto.

Há uma crise de valor em Portugal. Uma incapacidade dos nossos gestores em criar valor. Fazemos bons produtos mas não os sabemos explorar devidamente. Só assim se explica que apenas 7% das nossas empresas exportem verdadeiramente, e grande parte na indústria transformadora.

O novo canal SIC Caras chegou no passado dia 6 de Dezembro à televisão portuguesa numa entrada directa para a posição 14 da grelha de canais da ZON como um canal exclusivo desta plataforma, atingindo, na sua estreia, uma audiência média superior aos 4 000 espectadores e , no 2º dia, mais de 6 000.

Consta por aí que os jovens estão a abandonar o Facebook (ou já abandonaram) porque os seus pais estão nesta rede social online. Diz-se que, para os jovens, está “morto e enterrado”. O que me parece estranho, pelo conteúdo pueril desta rede.

No actual contexto, as marcas com sucesso ao nível da comunicação são aquelas que procuram, para além da eficiência, a eficácia das suas campanhas e, por isso, a maximização do retorno dos investimentos em media.

A programação de televisão transforma-se durante a quadra natalícia com os diversos canais nacionais a preparar conteúdos especiais para os seus espectadores.

Os últimos dias têm sido marcados pela despedida do antigo Presidente de África do Sul, Nelson Mandela que faleceu a 5 Dezembro aos 95 anos. A RTP1 dedicou uma emissão especial dedicada à homenagem mundial a Nelson Mandela, o homem que negociou o fim do regime segregacionista evitando uma guerra civil.