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A NOS Publicidade tem como um dos objetivos promover o product placemenet no setor do Cinema em Portugal. Em entrevista à Briefing, o diretor afirma que esta estratégia acrescenta valor à narrativa e reforça o posicionamento das marcas. Na opinião de Miguel Magalhães, num contexto em que a atenção é cada vez mais fragmentada, esta integração “subtil e relevante” torna-se uma forma “muito eficaz” de gerar “proximidade, autenticidade e identificação”.