sustentabilidade

Dedicar um dia à reflorestação, substituir os copos de plástico por copos reutilizáveis, colocar ecopontos no recinto e aumentar o número de depósitos de lixo são algumas das medidas promovidas pelo Côa Summer Fest, em parceria com as marcas patrocinadoras. “A sustentabilidade é um tema importante tanto para nós como para o Município de Foz Côa e a sinergia com alguns parceiros geograficamente próximos permite-nos passar esta preocupação de uma forma mais direta, assertiva e eficaz”, explica Rui Pedro Pimenta, organizador do festival que acontece entre 2 e 4 de agosto, em Foz Côa, sob o mote “O verão não é só praia”.

Quais os valores que guiam os comportamentos e atitudes da sua marca? Se a sustentabilidade da sua marca fosse um animal ou um país, qual seria? Não tem as respostas na ponta da língua? Não se preocupe. A maioria das empresas também não. Ainda! Mas muitas já andam à procura.

As agências de publicidade ainda não perceberam que a sustentabilidade não é passageira, não é uma moda. A crítica é deixada por Roberto Pires Ferreira, partner da agência brasileira Peppery, que se reposicionou para se centrar precisamente na sustentabilidade. Em entrevista à Briefing, no contexto da V Conferência Green Project Awards, que decorreu no Porto,  alertou que não adotar ferramentas neste domínio é um “erro fatal” para as marcas e negócios.

Tem uma presença tímida no mercado, mas é estratégico: é que a Mais Momentos é uma agência superespecializada, pois foca-se em comunicar exclusivamente sustentabilidade, do ambiente à cidadania. Diz Alcino Vieira, diretor criativo, que é a grande mais-valia é uma abordagem positiva de tópicos que costumam ser “vendidos” com mensagens pessimistas.