Quarta-feira, 23 Janeiro 2019 12:20
É uma espécie de mentalista dos conteúdos, publicitários ou não: o nome, MindProber, deixa pistas sobre a atividade desta empresa portuguesa incubada na Startup Braga e que, em 2017, um ano após a fundação, logrou angariar 450 mil euros através de financiamento seed. E o que faz? Desenvolveu um sistema que permite analisar as reações fisiológicas e comportamentais e estudar o seu impacto global.
Terça-feira, 22 Janeiro 2019 12:27
Um catalisador da criatividade. É assim que a Fullsix olha para a tecnologia, acreditando que, não obstante a evolução, as ferramentas tecnológicas nunca irão substituir o génio criativo. E esse é humano. Tal como humanizada será, cada vez mais, a forma de o marketing e a publicidade chegarem ao consumidor. É a visão da CEO, Filpa Caldeira, e do head of innovation, Francisco Pinto Coelho, que encerram este debate sobre a tecnologia versus a criatividade.
Quinta-feira, 17 Janeiro 2019 12:57
A criatividade será sempre humana. É nisto que acredita o art director da Isobar, Miguel Mateus, o protagonista do episódio de hoje no debate entre tecnologia e criatividade. Uma conversa em que também entra a diretora de operações, Rute Franca. Na agência que tem a tecnologia no ADN, entende-se que os dois mundos estão longe de ser contraditórios.
Terça-feira, 08 Janeiro 2019 12:20
O debate entre a tecnologia e a criatividade faz parte do dia a dia da InnovAgency ou não fosse esta uma agência digital que se assume de “forte cariz tecnológico”. Ainda assim, o CEO, Pedro Lobo, e o diretor-geral da Mediapost (que integra há um ano), Antoine Blanchys, não acreditam que as ferramentas tecnológicas se venham a sobrepor às criativas, se bem que alertem para um certo adormecimento da criatividade.
Segunda-feira, 07 Janeiro 2019 12:43
Enquanto os consumidores forem humanos, o marketing não corre o risco de ficar desumanizado. É o que pensam Tiago Alvorão e Vasco Barbosa, os fundadores da Jack the Maker e que hoje dão continuidade à conversa sobre a tecnologia vs criatividade, rejeitando um cenário em que a ideia seja secundarizada. Pelo contrário, a tecnologia junto da melhor criatividade “pode ser brutal”.
Quinta-feira, 03 Janeiro 2019 12:35
No debate sobre tecnologia vs criatividade, damos hoje a palavra ao cofundador e Head of Innovation, da comOn, Rui Gouveia. Na agência que faz da empatia palavra de ordem, acredita-se que a resposta está na harmonia entre tecnologia, criatividade e… estratégia. Num mundo que não será homem vs máquina, mas, sim, homem + máquina.
Quarta-feira, 02 Janeiro 2019 12:18
Neste início de ano, retomamos o tema que inspirou a edição de aniversário da Briefing e que está longe de esgotado: tecnologia vs criatividade. As respostas hoje são de João Fernandes, curador do Clube de Criativos de Portugal (CCP) para o uso da tecnologia nas indústrias criativas. E convergem na visão de que a tecnologia é um instigador da criatividade e veio retirar aos criativos a exclusividade das ideias.
Quinta-feira, 18 Outubro 2018 09:55
A Altice renovou o patrocínio e a parceria tecnológica com a Web Summit, que regressa a Lisboa de 5 a 8 de novembro. A empresa anuncia que vai dotar os espaços em que o evento acontece com rede wifi de última geração.
Quinta-feira, 12 Julho 2018 11:15
A Keep it Real apresenta a nova empresa do grupo: a BOUND Innovation, que presta serviços de inovação e tecnologia, respondendo à necessidade dos clientes da agência de comunicação em interagir com o publico de forma automatizada.
Terça-feira, 03 Abril 2018 09:56
A Worten e a Arena Media acabam de lançar uma campanha dedicada ao tema da tecnologia, utilizando formatos especialmente desenvolvidos para shopping: in Read e Motion Ad. A criatividade é da Fuel e conta com a colaboração do Sapo e da Mobyd.
Terça-feira, 20 Março 2018 12:54
As marcas têm de ser coerentes nos conteúdos que disponibilizam nos vários dispositivos e prepararem-se para a era dos wearables, da realidade mista, da machine learning e da tecnologia biologicamente embutida. É a visão da Global Search Business Director da PHD Londres, Sneha Nagesh.
Terça-feira, 20 Fevereiro 2018 10:03
Este é um dos momentos em que as empresas começam a colocar em prática a sua estratégia de Marketing e Comunicação para este novo ano. Por esse motivo, partilho aqui algumas das tendências tecológicas e do mundo digital que vai querer, sem dúvida alguma, aplicar à sua empresa ao longo de 2018.
Quarta-feira, 14 Fevereiro 2018 09:43
O marketing está a tornar-se rapidamente numa das atividades mais dependentes da tecnologia. A curto prazo, prevê-se que um gestor de marketing poderá passar mais tempo a trabalhar / utilizar tecnologia do que propriamente um gestor de tecnologia de informação. No centro dessa transformação está a surgir um novo tipo de executivo: o executivo de tecnologia de marketing (Chief Marketing Technologist).
Segunda-feira, 05 Fevereiro 2018 12:49
Uma empresa que cria experiências. É assim que Mafalda Ricca, diretora Comercial e de Marketing da Gema Digital, apresenta a agência fundada por um grupo de amigos em 2007, no Porto. Especialista na criação de projetos digitais e tecnológicos, na altura o foco eram as ativações de marca. Um jogo interativo numa feira ou uma projeção de um voo são exemplos de instalações interativas que a empresa começou por fazer. Atualmente, admite, o âmbito é muito mais vasto e as ativações de marca com tecnologia representam uma pequena parte do trabalho.
Quinta-feira, 01 Fevereiro 2018 12:55
Na Novabase desde 2005, Nelson Teodoro assume a direção de Marketing com o propósito de criar uma marca global e de ligar o marketing ao negócio. As novas funções coincidem com uma mudança de estratégia a nível internacional: a empresa deixa a lógica de criar operações para passar a centrar-se nos produtos. Sempre com o objetivo de crescer. “Queremos posicionar no negócio puro e duro”, diz.
Segunda-feira, 08 Janeiro 2018 10:33
As principais marcas de dispositivos móveis deram, em 2017, passos significativos para a massificação de tecnologias como o reconhecimento facial e a realidade aumentada. Chegaram ao mercado o Samsung S8, o iPhone X e o Huawei Mate 10. As três fabricantes vendem quase 50% dos smartphones a nível mundial (dados IDC para o 1 semestre fiscal de 2017). A adoção de inovações como as acima citadas terá impacto nos produtos e serviços das empresas que vivem no ecossistema digital.
