Durante décadas, a moda prosperou sem prestar contas ao planeta. Hoje, é claro como nunca que esse modelo não teve, não tem e, seguramente, não terá futuro.

A sustentabilidade deixou de ser opcional. O consumidor exige respostas claras sobre a origem dos produtos, como foram feitos e que impacto tiveram. Reclama por responsabilidade e transparência no universo da moda. As marcas que não acompanharem esta transformação vão garantidamente ficar para trás, mais cedo ou mais tarde.

Infelizmente, ainda existem práticas na indústria que priorizam o custo a qualquer preço, com pouca transparência sobre o “passado” e o “futuro” de cada peça. Ignorar o impacto ambiental e social não é mais aceitável. É essencial que a moda enfrente esta realidade de forma definitiva e adote escolhas que alinhem acessibilidade, qualidade e sustentabilidade.

Na Bestseller, sabemos que sustentabilidade e acessibilidade podem coexistir — e já o provamos há 50 anos. Duplicámos o uso de algodão orgânico, aumentámos o volume de poliéster reciclado e promovemos práticas responsáveis em toda a cadeia de valor. Isto não são promessas — são resultados e factos ao dia de hoje. Parte dessa transformação é guiada pela nossa visão Fashion FWD, que nos desafia a melhorar continuamente.

Mas ser sustentável não é apenas sobre produtos. Na Bestseller, investimos em eficiência energética nas lojas, escritórios e armazéns, enquanto otimizamos a logística para reduzir emissões e desperdício. Estas ações mostram que responsabilidade não é apenas um objetivo — é um hábito diário.

Ainda assim, o maior desafio está na descarbonização global. Trabalhar com stakeholders que adotem práticas regenerativas e investir em energias renováveis são compromissos indispensáveis.

O futuro da moda não é apenas sustentável — é regenerativo. Regenerar significa devolver ao planeta mais do que retiramos. Além de reduzir emissões, implica criar sistemas que favoreçam o ambiente, as comunidades e o consumidor final. Isto inclui iniciativas, como o recommerce, que refletem essa visão ao prolongar o ciclo de vida dos produtos e a reduzir o desperdício.

Há muito por fazer, mas cada passo reforça a convicção que há 50 anos orienta a Bestseller: ir além do necessário e liderar com ações concretas.

Diogo Bartolomeu, Country Manager da Bestseller Portugal