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Terça-feira, 21 Julho 2026 12:41

Telpark: “As marcas constroem-se sobretudo pelas experiências que proporcionam”

O verão é sinónimo de eventos e, sabendo disso, a Telpark tem vindo a associar-se a algumas das maiores iniciativas do País. A diretora de Operações Off-Street explica que esta estratégia tem uma lógica de longo prazo e que vai muito além do estacionamento. Na perspetiva de Ana Barbosa Leal, a confiança está na base porque quando um utilizador experimenta a plataforma num contexto “particularmente exigente” e tudo corre bem, é mais provável transformá-lo num cliente fiel.

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Vem aí o Wells Wunderlust

Segunda-feira, 20 Julho 2026 12:00

Vem aí o Wells Wunderlust

A Wells associa-se como naming sponsor à próxima edição do festival internacional de mindful Wanderlust, que celebra uma década em Portugal. O Wells Wanderlust, que se vai realizar a 26 de setembro, no Jardim da Torre de Belém, em Lisboa, vai cruzar bem-estar, autocuidado e beleza.

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Da memória à experiência: O novo palco da Vigor e do Pleno

Segunda-feira, 20 Julho 2026 11:29

Da memória à experiência: O novo palco da Vigor e do Pleno

O Head of Brand Development da Lactogal, José Pedro Marques da Silva, explica como a cultura, a música e os festivais se tornaram territórios estratégicos para construir ligação emocional e novas ocasiões de consumo para as marcas.

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A opinião de... Pedro Assunção, do TEDxPorto

Segunda-feira, 20 Julho 2026 11:11

A opinião de… Pedro Assunção, do TEDxPorto

A campanha da Delta Cafés dedicada às Festas de Campo Maior serve de ponto de partida para uma reflexão sobre o potencial do trade marketing na promoção dos territórios. O organizador do TEDxPorto, Pedro Assunção, defende que as marcas podem desempenhar um papel cada vez mais relevante na valorização da identidade e do património local.

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O festival Rocim x Emersivo vai reunir múltiplas expressões

Sexta-feira, 17 Julho 2026 11:32

O festival Rocim x Emersivo vai reunir múltiplas expressões

O Festival Emersivo e a Herdade do Rocim apresentam o “Rocim x Emersivo”, uma iniciativa dedicada à cultura emergente e ao projeto vínico. O evento, que une vinho, gastronomia, música e literatura, decorre a 15 de agosto no espaço da produtora vitivinícola, entre Cuba e a Vidigueira.

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O Curtas Vila do Conde mostra a história do vinho

Sexta-feira, 17 Julho 2026 11:09

O Curtas Vila do Conde mostra a história do vinho

A curta-metragem “Gerações”, filmada em Melgaço, estreia amanhã, 18 de julho, na 34.ª edição do Curtas Vila do Conde – Festival Internacional de Cinema. O projeto, o primeiro português do género inteiramente dedicado ao setor vitivinícola, dá a conhecer as pessoas, o território e o conhecimento que estão na origem de cada vinho.

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Galp: Os eventos passam, as ligações ficam

Quinta-feira, 16 Julho 2026 10:31

Galp: Os eventos passam, as ligações ficam

A Galp não patrocina eventos. Promove momentos de união com os portugueses. As escolhas de patrocínio não são um conjunto de iniciativas dispersas, mas uma estratégia coerente para reforçar proximidade, relevância e memória de marca. É importante criar associações mentais fortes, estar presente em múltiplos contextos de consumo e construir disponibilidade mental através de experiências relevantes, explica a Brand Strategy & Media da Galp, Luísa Motta.

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O MAD STARS tem um jurado português

Terça-feira, 14 Julho 2026 10:52

O MAD STARS tem um jurado português

Paulo Mariano integra o júri final da 19.ª edição do festival internacional de criatividade MAD STARS, que se realiza entre 26 e 28 de agosto na Coreia do Sul. O diretor de arte sénior d’O Escritório vai representar Portugal no painel de Traditional.

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Heineken quer transformar brindes em amizades no NOS Alive com tecnologia e música

Terça-feira, 14 Julho 2026 10:40

Heineken transforma brindes em amizades no NOS Alive com tecnologia e música

A Heineken regressou ao NOS Alive como cerveja oficial e premium sponsor. Este ano, a marca estreou em Portugal o “Clinker”, uma pulseira inteligente que liga festivaleiros através dos seus gostos musicais. A responsável de Marketing da Heineken em Portugal, Catarina Ferraz, explica como a marca quer transformar a experiência dos festivaleiros através da inovação e da socialização.

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Ver sem ver: Como a IA da NOS deu mais autonomia a pessoas cegas no NOS Alive

Segunda-feira, 13 Julho 2026 13:48

Ver sem ver: Como a IA da NOS deu mais autonomia a pessoas cegas no NOS Alive

A NOS disponibilizou óculos inteligentes Ray-Ban Meta a pessoas cegas, no NOS Alive. A aplicação “Guia-NOS”, que este ano passou a ser compatível com os óculos, permitiu-lhes explorar o festival com maior autonomia, através de descrições em tempo real. A Briefing acompanhou a experiência do Francisco, da Mariana e do Aliu, no concerto dos Foo Fighters a partir da régie, testemunhando como a tecnologia pode transformar a inclusão e a acessibilidade em algo maior.

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A Symington Family Estates faz match com o Millennium Estoril Open

Sexta-feira, 10 Julho 2026 12:36

A Symington Family Estates faz match com o Millennium Estoril Open

A Symington Family Estates regressa ao Millennium Estoril Open, com as marcas Graham’s e Altano. Esta presença, que acontece pela sexta vez, conta com experiências de ambas as insígnias pensadas para os diferentes públicos do torneio, que acontece entre 18 e 26 de julho.

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Nissan usa os festivais para aproximar a mobilidade elétrica do dia a dia dos portugueses

Sexta-feira, 10 Julho 2026 11:11

Nissan usa os festivais para aproximar a mobilidade elétrica do dia a dia dos portugueses

A Nissan voltou a reforçar a presença nos principais festivais e eventos culturais do País, numa estratégia que vai além da visibilidade da marca. Do NOS Alive ao Rock in Rio Lisboa, passando pelo Air Invictus e a Feira do Livro de Lisboa, a marca utiliza estes palcos – segundo explica à Briefing o Chief Operating Officer, Pedro Sá – para dar a conhecer a sua visão para a mobilidade elétrica e inteligente. 

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Fidelidade celebra uma década nos festivais através de experiências com propósito

Quinta-feira, 09 Julho 2026 11:59

Fidelidade celebra uma década nos festivais através de experiências com propósito

A Fidelidade assinala dez anos de presença nos festivais de verão, consolidando uma estratégia que transformou o patrocínio em experiências de marca. Entre o NOS Alive e o Vodafone Paredes de Coura, a seguradora quer reforçar a proximidade às novas gerações através da música, da inovação e de iniciativas com impacto social. O diretor de Marketing e Clientes, Sérgio Carvalho, explica à Briefing como este território se tornou estratégico para a construção da marca.

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Coca-Cola aposta em ligações emocionais que vão além dos festivais

Quarta-feira, 08 Julho 2026 07:16

Coca-Cola aposta em ligações emocionais que vão além dos festivais

A Coca-Cola continua a consolidar a música como um dos principais territórios de comunicação da marca em Portugal. Ao patrocínio global do Rock in Rio Lisboa e à parceria com O Sol da Caparica junta-se a associação ao MEO Arena, numa estratégia de longo prazo que pretende transformar cada ponto de contacto em experiências memoráveis. O diretor de Marketing em Portugal, Diogo Martins, explica à Briefing como a marca se quer integrar na jornada dos consumidores e reforçar a sua relevância cultural.

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