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“O que aporta o marketing research à eficácia?” foi o que a Briefing perguntou ao diretor de Projetos Qualitativos da Dendrite, João Dionísio. Leia a seguir o que o jurado dos XVI Prémios Eficácia respondeu.

A diretora de Marketing e Media da Unilever, Teresa Burnay, dá continuidade à ronda pelos jurados dos XVI Prémios à Eficácia. E, tal como os demais, responde a uma pergunta, a saber: “A eficácia deve ser um bem de grande consumo para as marcas?”

A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing lança o programa do XXII Congresso Nacional de Marketing, que se vai realizar a 10 de dezembro. São quatro os painéis: Resiliência, Ativismo das Marcas, Sobre um novo modelo de Marketing e Sustentabilidade.

Na ronda pelo júri dos XVI Prémios à Eficácia, a jurada que se segue é Lubélia Machado, diretora da área de Marketing e Serviço de Atenção ao Cliente no Bankinter. E responde à pergunta: ““A eficácia é um depósito a prazo ou um fundo de investimento?”

A Sonae Sierra pretende sensibilizar os consumidores para a importância de planear e antecipar as compras de Natal, através de uma nova campanha com criatividade da VMLY&R. A publicidade, que tem o apresentador Vasco Palmeirim como embaixador, é veiculada em digital, redes sociais, múpis, centros comerciais e outdoors.

Anunciantes e agências têm de ser partners na construção da eficácia? Foi o que a Briefing perguntou a Lourenço Thomaz no âmbito da ronda pelos jurados dos XVI Prémios à Eficácia. Ou não fosse ele fundador da… Partners. A resposta? Leia nos próximos parágrafos.

O futebolista João Félix é o novo rosto da adidas GMR, palmilha que reconhece os movimentos físicos dos jogadores em campo, e lança o desafio “Prove It with GMR”. Esta nova competição, que mede a potência dos remates, transforma o que é feito na vida real em recompensas virtuais.

A Médis tem duas campanhas finalistas nos Prémios à Eficácia: “#MédisAjuda” e “Proteção Oncológica Reforçada da Médis”. A diretora de Marketing da marca explica que se a primeira faz chegar saúde às pessoas, a segunda leva-lhes sentido de proteção e de preocupação. Para Filipa Campos Alves, foram ambas eficazes porque cumpriram “largamente” os objetivos e fizeram crescer a notoriedade da seguradora.

O Continente lança uma campanha multimeios de Natal, que junta as personagens Leopoldina e Popota no Mundo Encantado dos Brinquedos, para celebrar os 35 anos da marca. Com criatividade da Fuel e produção da Garage, a publicidade tem uma forte presença nas redes sociais.

Na ronda pelos jurados dos XVI Prémios à Eficácia, a Briefing perguntou a Lia Oliveira o que tem de nobre avaliar a eficácia da comunicação, num claro trocadilho com a sua função: afinal, é diretora de Marketing e Comunicação Externa da Nobre. Leia a seguir a resposta.

A ELEVEN adquiriu a empresa de livestreaming MyCujoo, lançada em 2015 pelos portugueses João e Pedro Presa, e a sua tecnologia de transmissão MyCujoo Live Services (MCLS). A operação estabelece as bases para um novo serviço global e introduz novas capacidades tecnológicas “transformadoras e escaláveis” no grupo.

Na ronda pelos jurados dos Prémios à Eficácia, Paulo Vieira, diretor de Serviço a Clientes da CAETSU TWO, respondeu hoje à pergunta “Na balança da eficácia, como equilibrar os dois pratos – o online e o offiline?”. E introduziu o conceito de inline. Leia a seguir.

A MOP, à semelhança do que fez com as agências de publicidade, quer desafiar os profissionais de amanhã a darem asas à criatividade, e os melhores trabalhos serão expostos nos novos suportes digitais, em Lisboa e no Porto. O Digital Challenge está aberto a alunos das instituições ESAD.CR, Escola Superior de Comunicação Social, FLAG e IADE.