música

A Carlsberg é a cerveja oficial da quinta edição do Lisb – ON Jardim Sonoro. É sob a assinatura “Provavelmente a melhor cerveja do mundo” que a marca de cervejas premium do Super Bock Group reforça a sua presença no Festival de música eletrónica, que decorre de 31 de agosto a 2 de setembro no Parque Eduardo VII, em Lisboa.

“A música representa mais de 50% do orçamento global da Vodafone para patrocínios anuais”. É assim que a diretora de Marca, Leonor Dias, enquadra o peso que a música tem na estratégia da operadora: “É uma forte ferramenta comunicacional que permite transmitir os valores da marca de forma relevante e permanente junto de um dos principais segmentos-alvo: os jovens”, justifica. Um testemunho em vésperas de mais uma edição do festival que leva o nome da operadora, o de Paredes de Coura.

A linguagem universal da música, explica Luiza Galindo, diretora de Marketing Residencial Altice Portugal, permite à MEO comunicar com todos os públicos. “Não há ninguém que não goste de música, não há vida sem música. A música une as pessoas, é transversal a géneros, idades, gostos. A música transmite emoção e cria laços”, afirma. O palco maior desta ligação acontece na Zambujeira do Mar, onde já se ouve o MEO Sudoeste.

Se este fim de semana estiver pelo norte do país, aproveite para ouvir música folk. É que arranca esta sexta-feira e prolonga-se até sábado o Festival Folk Celta no Choupal de Ponte da Barca. O evento que vai na XI edição conta com os portugueses Dead Combo e os Gaiteiros de Lisboa como cabeças de cartaz.

Há um novo festival de verão em Portugal: trata-se do GIVE ME 4, que decorre a 12 de agosto em Cascais. Mas, tem uma particularidade: é que para assistir não se compra bilhete, faz-se voluntariado.

Remonta a 2007 a presença da EDP em festivais de música. E cinco anos depois dá-se a estreia como naming sponsor, com o EDPCoolJazz, de que está em curso mais uma edição. Mas o que a leva a associar-se a estes eventos? Responde a diretora de Marca, Ana Sofia Vinhas, que “a marca construiu uma forte estratégia de aproximação ao público mais jovem, potenciais futuros clientes, criando uma série de ativações capazes de gerar goodwill junto dos adeptos de festivais”.

Prioritário na estratégia. É assim o Sumol Summer Fest para a marca de refrigerantes portuguesa. O festival, que arranca amanhã na Ericeira, permite “estabelecer e reforçar a relação emocional do consumidor com a marca”, afirma à Briefing o Marketing Manager Refrigerantes & Águas da Sumol+Compal, Filipe Guerreiro, justificando que, “como tal, cativa uma parte substancial do orçamento de ativação”.