opinião

“A mensagem que fazemos chegar ao cliente é cada vez mais uma só: compre mais barato! Que consequências devemos esperar deste posicionamento? Podemos confiar que o consumidor percepciona a qualidade numa dimensão dissociada do preço.

“A RTP está a executar bem um plano de comunicação errado. A menos que o objetivo seja descredibilizar e retirar valor à empresa”. Esta é a visão do consultor em Relações Públicas Luís Paixão Martins sobre a gestão dos últimos acontecimentos em torno da estação pública.

“A melhor forma de começar a responder a esta questão é responder honestamente se acha que uma reclamação é uma oportunidade, se a resposta for sim, então estará no bom caminho”. A opinião é de Fernando Mendes, cofundador do portal Eu Sou Cliente.com, uma plataforma online de interação entre consumidores e empresas.

Que tal uma nova loja online que junte o modus operandis da Groupon com os conteúdos curados pelos amigos do Facebook e do Pinterest (+ Fancy)? A proposta é de Joana Veiga, diretora de Planeamento Estratégico @ WIZ Interactive, num artigo sobre o processo de compra, a propósito da época natalícia.

Obama é mais eficaz do que Romney em passar a mensagem de que pode melhorar as suas vidas tanto de uma perspectiva pessoal como da comunidade. Este facto mostrou-se decisivo na altura das votações! É esta a leitura que o diretor de Research da Havas Media Portugal, Rui Almeida, faz do resultado das eleições norte-americanas.

E se Portugal se enchesse de exemplos de marcas e negócios altamente criativos e inovadoras? E se Portugal se transformasse num cluster de inovação e criatividade? Porque temos medo?

“Em Portugal a partir de um rádio transmissor e de uma portagem chegamos à Via Verde. Seguindo esta mesma base e capacidade temos a possibilidade de criar o que nenhum outro país consegue, já que temos uma tradição em beber de outras culturas e torná-la nossa”.

“Nunca compreendi as empresas low profile, que não comunicam com os seus clientes. Se não falam, de forma corporativa ou através dos seus produtos e serviços, como é que esperam que os clientes saibam que existem?”.

“Se uma das principais armas das marcas é essa crença generalizada que o preço reflete a qualidade de um produto, tanto mais sabendo que os consumidores privilegiam utilidade, as promoções poderão ter o efeito perverso de lançar a dúvida sobre si próprias.

A aposta num bom jornalismo local representa um caminho com futuro, aumentando a relação efetiva com os leitores e criando-lhes a necessidade diária de leitura. Quem decidir ignorar este caminho, poderá falhar como empresa jornalística. Esta é opinião do consultor de Comunicação e autor do blogue Comunicação Integrada, Luís Paulo Rodrigues. 

Luís Mergulhão, ceo do Omnicom Media Group em Portugal, comenta, para o Briefing, o impacto das medidas ontem anunciadas pelo governo:

“As medidas anunciadas ontem, daquilo que se conhece a sua extensão precisa e não apenas a intenção sem números ou medidas de política associadas, não beneficiam as Famílias, não estimulam as Empresas, e quanto ao Estado não asseguram à partida – como aliás as anteriores, provavelmente tão “certas” como estas – as receitas necessárias.

Em janeiro último, Erick Rosa regressou ao seu Brasil. Depois de muitos anos em Portugal, que culminaram na direção criativa da Leo Burnett Lisboa, fez de São Paulo a sua nova casa. É essa mudança que inspira a crónica para o Briefing.

O Brasil é um país grande em tudo. E não é só na economia pujante e emergente. É um país de grandes desafios e de grandes publicitários também, porque não reconhecê-lo. Prova disso são a organização dos Jogos Olímpicos de 2016 e o novo logótipo “Rio 2016”, imagem que simboliza o maior evento desportivo da história do Brasil.

A secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, responde à pergunta do Briefing “Que expectativas é que tem para o segundo semestre de 2012?” e conclui que os próximos meses serão de grande exigência e resiliência, tempo de contenção mas também continuar a investir na comunicação da marca.

“A relevância do artigo em mãos irá variar consoante quem o pegue, pelo que se pode concluir ser uma questão de crença”. A opinião é do publicitário Rodrigo Leitão, autor de “Grandes expectativas: o efeito placebo das marcas”, num artigo de opinião elaborado para o Briefing e a que deu o título de “A relevância do artigo em mãos”.

Agora que o novo sistema de medição das audiências de TV começa a estabilizar chegou o tempo de esclarecer aspetos menos acessíveis àqueles que não são especialistas nestas matérias.