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Atenção, engagement e lastro. É nesta tríade que – diz Pedro Pires – se traduzem os ganhos das marcas ao incorporar arte na sua comunicação. Alerta, porém, que uma relação desequilibrada entre estes dois mundos, a desadequação ao contexto ou aproveitamentos gratuitos de artistas ou de expressões artísticas podem ser desastrosas. O CEO acredita que as marcas o têm vindo a perceber e deixa pistas sobre o futuro da unidade criativa que fundou, em 2015, com Alexandre Farto – aka Vhils – e que tem beneficiado do talento do “criador compulsivo como artista e empreendedor”.

A Mango lança pela primeira vez uma coleção especializada em têxteis e artigos para o lar. O objetivo da marca espanhola é expandir a presença às casas dos clientes, além do vestuário.

Os inícios de ano são propícios a balanços e reflexões sobre o ano que passou, à definição de resoluções para o ano em que estamos a entrar e ao lançamento das principais tendências em determinadas áreas. E o marketing não é excepção!

As tabletes com sabor a fruta da Regina têm uma nova imagem. Os chocolates ganham um look “mais apelativo e atual”, que destaca as suas propriedades distintivas, mas mantêm os mesmos sabores.

Cláudia Vieira é a nova embaixadora da marca Activia, que desafia a começar 2021 com uma onda positiva. A campanha inclui um novo spot em TV da autoria da agência Young & Rubicam e conteúdos digitais ancorados no website, a par das redes sociais da marca e da nova cara.

A Uzina é a nova agência criativa da IKEA em Portugal, substituindo a The Hotel. O trabalho será focado na adaptação de campanhas, desenvolvimento de projetos locais de ativação de marca e social media.

O Art Directors Club of Europe (ADCE) lança “O Anuário dos Anuários. O Melhor do Design e da Publicidade Europeia de 2020”, uma publicação online que reúne todos os trabalhos de publicidade e design gráfico europeus galardoados em 2020.

O Grupo Media Capital Rádios e o Grupo Renascença Multimédia escreveram, na sexta-feira, uma carta aberta à ministra da Cultura, Graça Fonseca, em que contestam as medidas que alteram as quotas de difusão da música portuguesa, aumentando-as para 30%.