desporto

A opinião de... Susana Costa e Silva e Rafael Almeida

Segunda-feira, 15 Junho 2026 11:23

A opinião de… Susana Costa e Silva e Rafael Almeida

A centralização dos direitos televisivos pode marcar um ponto de viragem no futebol português, criando condições para uma gestão mais sustentável, competitiva e profissional. A reflexão é da diretora do MBA Executivo em Futebol – programa da Liga Portugal Business School e da Católica Porto Business School (CPBS) – e professora associada da CPBS, Susana Costa e Silva; e do docente do IPAM Porto Rafael Almeida.

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A Generali Tranquilidade segura a Seleção Nacional

Segunda-feira, 15 Junho 2026 10:09

A Generali Tranquilidade segura a Seleção Nacional

A Generali Tranquilidade lança a campanha “Segura-te ao que Importa”. A publicidade, protagonizada pelo internacional português Bruno Fernandes e com criatividade da VML, assinala o facto de a marca ser a seguradora oficial da Seleção Nacional no Mundial FIFA 2026.

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"It’s Portugal Time", dizem o Turismo de Portugal e a FPF

Quinta-feira, 11 Junho 2026 16:31

“It’s Portugal Time”, dizem o Turismo de Portugal e a FPF

O Turismo de Portugal e a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) lançam, a 17 de junho, uma campanha internacional de promoção. Sob o mote “It’s Portugal Time”, a comunicação parte da ambição de que é tempo de conquistar o Campeonato do Mundo, mas é também tempo de convidar o mundo a visitar o País.

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Vitinha “vive o Mundial no Mac”

Quinta-feira, 11 Junho 2026 15:18

Vitinha “vive o Mundial no Mac”

O FIFA World Cup 26 está a chegar e com ele uma nova campanha da McDonald’s. Sob o mote “Vive o Mundial no Mac”, a comunicação em Portugal conta com a participação de Vitinha, reforçando a ligação da marca ao maior espetáculo global de futebol.

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A Betclic tem sorte no Ads of the World

Quinta-feira, 11 Junho 2026 12:52

A Betclic tem sorte no Ads of the World

A campanha da Betclic, “É uma sorte apoiar Portugal”, está em destaque no site internacional Ads of the World. O anúncio assinala a parceria da marca com a Federação Portuguesa de Futebol, passando a ser Parceira Oficial das Seleções Nacionais A de Futebol.

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Nuno Mendes entra no "Backyard Legends" com a adidas

Quinta-feira, 11 Junho 2026 12:08

Nuno Mendes entra no “Backyard Legends” com a adidas

A adidas dá início a uma nova fase da campanha “Backyard Legends” com o lançamento da edição portuguesa, protagonizada por Nuno Mendes. A marca inspira-se na cultura nacional, nas festas populares e na energia coletiva do verão em Portugal para assinalar o Mundial 2026, que arranca hoje, 11 de junho.

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Sagres joga o Mundial “de copo e alma”

Quinta-feira, 11 Junho 2026 10:22

Sagres joga o Mundial “de copo e alma”

Há mais de três décadas ao lado da Seleção Nacional, a Sagres entra no Mundial FIFA 2026 determinada a reforçar a sua posição enquanto marca que celebra a portugalidade, a emoção e a união entre adeptos. Entre campanhas 360º, conteúdos exclusivos, experiências presenciais e novas plataformas digitais, a cervejeira quer transformar o apoio à Seleção numa experiência coletiva vivida “de copo e alma”.

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Galp quer “fazer o que ainda não foi feito” no apoio à equipa das quinas

Terça-feira, 09 Junho 2026 11:58

Galp quer “fazer o que ainda não foi feito” no apoio à equipa das quinas

A Galp apresenta a sua campanha de apoio à Seleção Nacional para o Mundial FIFA 2026. Com o conceito “Fazer o que ainda não foi feito” – inspirado na música de Pedro Abrunhosa –, a marca procura mobilizar os portugueses em torno da ambição de conquistar o único grande título que ainda falta à equipa das quinas. A criatividade é da Bar Ogilvy, a realização de João Nuno Pinto e a produção da Garage.

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MEO apela à união dos portugueses em campanha de apoio à Seleção Nacional

Terça-feira, 09 Junho 2026 11:20

MEO apela à união dos portugueses em campanha de apoio à Seleção Nacional

A MEO, patrocinadora da Seleção Nacional há mais de duas décadas, lança a sua campanha de apoio à equipa das quinas para o Mundial FIFA 2026, competição que arranca a 8 de junho. Com o mote “Só de estarmos juntos, já ganhamos”, a publicidade tem criatividade da WPP e produção da Garage.

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O Mundial 2026 pode golear até 945 milhões de euros para a economia portuguesa

Quarta-feira, 03 Junho 2026 08:56

O Mundial 2026 pode golear até 945 milhões de euros para a economia portuguesa

O impacto económico do Campeonato do Mundo FIFA 2026 em Portugal poderá variar entre os 378 e 945 milhões de euros, consoante o desempenho da Seleção Nacional, conclui um estudo do IPAM – Instituto Português de Administração de Marketing. Os mercados anfitriões terem uma maior capacidade económica, o alargamento da competição e o crescimento da economia digital surgem como os principais motores de crescimento.

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A Coca-Cola está "em cada festejo e em cada lágrima"

Terça-feira, 02 Junho 2026 12:13

A Coca-Cola está “em cada festejo e em cada lágrima”

A Coca-Cola lança uma nova campanha no âmbito da participação de Portugal no Campeonato do Mundo FIFA 26. Sob o mote “Em cada festejo e em cada lágrima”, a comunicação, protagonizada por Cândido Costa e José Mourinho, convida os consumidores a viverem intensamente cada momento.

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Uma parceria com as quinas ao peito

Terça-feira, 02 Junho 2026 10:20

Uma parceria com as quinas ao peito

Em 2025, a PUMA tornou-se a responsável por equipar as seleções nacionais de Portugal. Contudo, este é um ano especial porque marca a estreia desta parceria no Campeonato Mundial de Futebol. O Partnership Manager da PUMA com a Federação Portuguesa de Futebol (FPF), Filipe Semedo, explica a importância da parceria para a estratégia global da marca, e o objetivo de construir uma relação “duradoura e de confiança” com todos os portugueses para que possam sentir cada vez maior orgulho na sua equipa.

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O Continente tem o "Bacalhau da Sorte" para a Seleção Nacional

Segunda-feira, 01 Junho 2026 16:28

O Continente tem o “Bacalhau da Sorte” para a Seleção Nacional

O Continente apresenta o “Bacalhau da Sorte”, um clássico que foi associado a momentos de glória, e convida a apoiar a Seleção Nacional no Mundial FIFA 2026. O lançamento deste ritual é acompanhado por uma campanha multimeios com criatividade da FUEL e produção da Perfect Storm.

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A Cerveja Sagres vive a Seleção

Segunda-feira, 01 Junho 2026 11:07

A Cerveja Sagres vive a Seleção

A Cerveja Sagres inicia o seu apoio à Seleção Nacional para o Mundial 2026, com o lançamento da campanha “Vivemos a Seleção de Copo e Alma”. Entre as iniciativas, destaca-se o envio de uma mensagem personalizada do mister Roberto Martinez aos adeptos. Outra das novidades é o patrocínio à plataforma LiveModeTV.

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Quinta-feira, 28 Maio 2026 11:13

A opinião de… Rafael Almeida, do IPAM Porto

A centralização dos direitos televisivos pode mudar muito mais do que o modelo de distribuição do futebol português. O docente do IPAM Porto Rafael Almeida defende que esta transformação representa uma oportunidade estratégica para reposicionar o futebol como uma poderosa plataforma de comunicação, capaz de gerar valor contínuo para marcas, audiências e patrocinadores.

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