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#Web Summit.

Quarta-feira, 13 Novembro 2024 11:06

#WebSummit. Que conteúdos vê quando está na sanita?

O que fazem dois youtubers na Web Summit? Discutem a mudança do formato curto para o longo vivida nos últimos tempos nas redes sociais. Mas… que conteúdos veem as pessoas quando estão na sanita? Curtos, claro! Josh Temple e Eric Struk defendem, pois, que o essencial é oferecer conteúdos variados. Entendem que ambos os formatos têm o seu lugar, adaptando-se às preferências do público e às tendências. A consistência, dizem ambos, é o segredo do sucesso.

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#WebSummit. Qual o futuro dos CMO?

Quarta-feira, 13 Novembro 2024 09:48

#WebSummit. Qual o futuro dos CMO?

Com as exigências do mercado atual, o trabalho dos Chief Marketing Officers (CMO) encontra-se em processo de transformação. Quais as competências que estes profissionais necessitam de ter? O CEO da TwentyFirstCenturyBrand, Neil Barrie, e a CMO da NetApp, Gabie Boko, responderam a esta questão e abordaram a relação entre estes dois cargos, na Web Summit, que se realiza em Lisboa.

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Quarta-feira, 13 Novembro 2024 09:30

A inovação como fator de distinção

A diretora de Marketing da Prio, Ana Pinho, escreve sobre a marca ser uma Superbrand, na categoria Geral, e justifica esta distinção pela estratégia que equilibra inovação com a responsabilidade social.

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Armazéns do Chiado não celebram o Natal a meias, mas por inteiro

Terça-feira, 12 Novembro 2024 16:00

Os Armazéns do Chiado não celebram o Natal a meias, mas por inteiro

“Mas este Natal não é só meias. É de reencontros por inteiro” é o mote para a celebração da época natalícia nos Armazéns do Chiado. A campanha, concebida pela Whynote, faz referência a um presente típico de Natal, que são as meias, para brincar com o sentido da palavra e remeter para a importância de viver a altura festiva em pleno.

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O Continente conta histórias da Popota com IA

Terça-feira, 12 Novembro 2024 15:51

O Continente conta histórias da Popota com IA

O Continente apresenta a plataforma “Histórias da Popota”, uma nova funcionalidade interativa, exclusivamente online, que recorre à Inteligência Artificial (IA) para criar histórias personalizadas de uma das personagens mais carismáticas do Natal e proporcionar uma experiência imersiva às famílias.

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#WebSummit. “A GenAI está a mudar a face do Marketing”

Terça-feira, 12 Novembro 2024 14:14

#WebSummit. “A GenAI está a mudar a face do Marketing”

A Inteligência Artificial Generativa (GenAI) está a mudar o Marketing e os profissionais do setor já estão a aplicá-la de forma “mais rápida e melhor”, defende, na Web Summit, o Chief Marketing, Sustainability & Corporate Affairs Officer da Reckitt, Fabrice Beaulieu.

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Terça-feira, 12 Novembro 2024 12:50

A “Ufesa faz uma casa” e Angie Costa é o “match perfeito”

A Ufesa foi uma das marcas que “mais cresceu” no ano passado no setor dos pequenos eletrodomésticos em Portugal, o que levou a uma presença mais forte nas redes sociais, a uma nova assinatura – “Ufesa faz uma casa” –, e a apostar no marketing de influência com Angie Costa como primeira embaixadora. Em entrevista à Briefing, o diretor da insígnia no País, Nuno Caridade, adianta que o objetivo era “encontrar alguém que falasse a um público jovem e que estivesse nesta fase de ‘fazer uma casa'”, acabando por coincidir com a altura em que a influenciadora comprou a sua primeira.

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A IKEA põe os portugueses a dormir

Terça-feira, 12 Novembro 2024 12:01

A IKEA põe os portugueses a dormir

A importância do sono é universalmente reconhecida e valorizada, mas ter uma boa noite de sono não é para todos. Foi a pensar nestas pessoas que a IKEA criou uma adaptação da música “Amanhã de Manhã”, das Doce, para criar uma canção focada no prazer de dormir e descansar. A campanha foi desenvolvida pela Uzina.

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Um trabalho a pensar num futuro sustentável

Terça-feira, 12 Novembro 2024 09:30

Um trabalho a pensar num futuro sustentável

A diretora Global de Marca da EDP, Catarina Barradas, escreve sobre o facto de a marca ser uma Superbrand há 20 anos e sobre o trabalho desenvolvido em prol da sustentabilidade.

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Worten e Tânia Graça dão like no “Tander”

Segunda-feira, 11 Novembro 2024 12:32

A Worten e a Tânia Graça dão like no “Tander”

O Dia dos Solteiros assinala-se esta segunda-feira, 11 de novembro, e a Worten não quis ficar de fora das celebrações, tendo-se juntado à influenciadora e psicóloga especializada em sexologia Tânia Graça. O intuito é incentivar os solteiros a comentarem o produto que mais querem comprar nesta Black Friday, de forma a encontrarem pessoas com a mesma preferência.

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