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“Concertamos Juntos”: Quando o propósito se transforma em ação

Quinta-feira, 18 Junho 2026 09:24

“Concertamos Juntos”: Quando o propósito se transforma em ação

A reputação deixou de ser um ativo simbólico para se afirmar como um verdadeiro fator de valor económico e social. Em contextos de crise, este capital revela-se sobretudo na capacidade de as marcas agirem com agilidade, coerência e empatia. A iniciativa “Concertamos Juntos”, promovida pela Vodafone na sequência da depressão Kristin, ilustra como a atuação responsável e alinhada com o propósito pode reforçar a marca junto das comunidades, dos consumidores e dos seus stakeholders.

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A pergunta para um milhão de euros: Devemos ou não estar no TikTok?

Terça-feira, 16 Junho 2026 10:53

A pergunta para um milhão de euros: Devemos ou não estar no TikTok?

O estudante de Marketing Digital no ISEG considera que muitas marcas continuam a olhar para o TikTok através de preconceitos que já não refletem a realidade da plataforma. Miguel Matos desafia a ideia de que a rede social é exclusiva para os mais jovens e explica porque é que a autenticidade, o conteúdo nativo e a capacidade de adaptação são hoje fatores determinantes para as marcas que querem conquistar relevância junto das suas audiências.

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A arte serve-se à mesa

Sexta-feira, 12 Junho 2026 09:19

A arte serve-se à mesa e #ProvamosEAprovamos

Presente em mais de 41 cidades de 18 países, Lisboa recebe o 7 Paintings Dinner Show. Esta experiência, disponível no restaurante Novo Mundo, cruza gastronomia, arte e tecnologia levando os clientes num jantar sensorial e interativo.

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Sagres joga o Mundial “de copo e alma”

Quinta-feira, 11 Junho 2026 10:22

Sagres joga o Mundial “de copo e alma”

Há mais de três décadas ao lado da Seleção Nacional, a Sagres entra no Mundial FIFA 2026 determinada a reforçar a sua posição enquanto marca que celebra a portugalidade, a emoção e a união entre adeptos. Entre campanhas 360º, conteúdos exclusivos, experiências presenciais e novas plataformas digitais, a cervejeira quer transformar o apoio à Seleção numa experiência coletiva vivida “de copo e alma”.

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O valor de desligar

Terça-feira, 09 Junho 2026 10:21

O valor de desligar

Depois de décadas de hiperconectividade, o offline volta a ganhar espaço como sinónimo de foco, presença e equilíbrio. A reflexão é de Matilde Gil, aluna da pós-graduação em Branding & Content Marketing na Escola Superior de Comunicação Social.

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Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia

Segunda-feira, 08 Junho 2026 10:07

Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia

A Bloomer – antiga Tox’Inn – reposiciona-se no marketing de experiência: sair da lógica operacional e assumir um papel estratégico no desenho de experiências de marca. A CEO, Joana Grácio, defende uma abordagem integrada, em que tecnologia, criatividade e operação trabalham em conjunto desde a fase de conceito até ao impacto final.

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“A Vida É Doce” com a RAR Açúcar

Sexta-feira, 05 Junho 2026 12:35

 “A Vida É Doce” com a RAR Açúcar

“A Vida É Doce” é a nova assinatura da RAR Açúcar, que está a ser comunicada através de uma campanha multimeios. A marca lança ainda uma plataforma de comunicação de longo prazo, destinada a reforçar a ligação emocional da marca aos consumidores e a aproximá-la de públicos mais jovens.

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