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Carma: A nova era da reputação

Terça-feira, 30 Junho 2026 10:01

Carma: A nova era da reputação

“A reputação já não é construída apenas através da notoriedade; resulta da perceção pública, da experiência, da cobertura mediática e da conversa digital”, defende o diretor-geral da Carma, Filipe Manuel Pereira. Eis o ponto de partida para o tema de marcas com propósito e reputação.

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Konica Minolta: ESG como pilar de gestão

Segunda-feira, 29 Junho 2026 09:25

Konica Minolta: ESG como pilar de gestão

Na Konica Minolta, de acordo com o ESG & Certifications Specialist, Marco Lourenço, o propósito evoluiu de narrativa para a estratégia da gestão: definindo prioridades, governando iniciativas, e orientando para a criação de valor para clientes, pessoas e sociedade.

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A CUF Descobertas sopra 25 velas com a Milford

Sexta-feira, 26 Junho 2026 12:34

A CUF Descobertas sopra 25 velas com a Milford

Arranca esta sexta-feira, 26 de junho, a campanha que celebra os 25 anos do Hospital CUF Descobertas, em Lisboa. A publicidade, com o mote “É para a vida”, é assinada pela Milford.

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As marcas tornaram-se os grandes catfish da atualidade

Terça-feira, 23 Junho 2026 12:16

As marcas tornaram-se os grandes catfish da atualidade

Na perspetiva de Beatriz Gomes, o excesso de prudência e o medo de arriscar estão a afastar muitas marcas da relevância. A Social Media Manager na Euro M defende que o Marketing em Portugal precisa de recuperar a ousadia e abandonar a “paralisia analítica” que trava a criatividade e a diferenciação.

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Siemens: Quando a tecnologia serve um propósito

Segunda-feira, 22 Junho 2026 12:28

Siemens: Quando a tecnologia serve um propósito

A atuação da Siemens tem sido orientada pelo propósito de, através da tecnologia, melhorar o dia a dia das pessoas e tornar as indústrias mais eficientes e resilientes. “Combinamos o mundo real e o digital como ninguém, com a ambição de desenvolver tecnologias que deem resposta a desafios globais tão prementes como as alterações climáticas, a escassez de mão de obra ou a baixa produtividade”, declara o diretor de Comunicação da Siemens Portugal, Hugo Modesto. 

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Fábio Duarte sobe a bordo da comunicação da FlixBus

Sexta-feira, 19 Junho 2026 10:53

Fábio Duarte sobe a bordo da comunicação da FlixBus

A FlixBus reforça a sua equipa em Portugal e Espanha com a nomeação de Fábio Duarte como PR & Corporate Communication Manager. Esta entrada tem como objetivo ampliar a capacidade de atuação da marca em ambos os mercados, num momento de crescimento a nível global.

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“Concertamos Juntos”: Quando o propósito se transforma em ação

Quinta-feira, 18 Junho 2026 09:24

“Concertamos Juntos”: Quando o propósito se transforma em ação

A reputação deixou de ser um ativo simbólico para se afirmar como um verdadeiro fator de valor económico e social. Em contextos de crise, este capital revela-se sobretudo na capacidade de as marcas agirem com agilidade, coerência e empatia. A iniciativa “Concertamos Juntos”, promovida pela Vodafone na sequência da depressão Kristin, ilustra como a atuação responsável e alinhada com o propósito pode reforçar a marca junto das comunidades, dos consumidores e dos seus stakeholders.

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A pergunta para um milhão de euros: Devemos ou não estar no TikTok?

Terça-feira, 16 Junho 2026 10:53

A pergunta para um milhão de euros: Devemos ou não estar no TikTok?

O estudante de Marketing Digital no ISEG considera que muitas marcas continuam a olhar para o TikTok através de preconceitos que já não refletem a realidade da plataforma. Miguel Matos desafia a ideia de que a rede social é exclusiva para os mais jovens e explica porque é que a autenticidade, o conteúdo nativo e a capacidade de adaptação são hoje fatores determinantes para as marcas que querem conquistar relevância junto das suas audiências.

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A arte serve-se à mesa

Sexta-feira, 12 Junho 2026 09:19

A arte serve-se à mesa e #ProvamosEAprovamos

Presente em mais de 41 cidades de 18 países, Lisboa recebe o 7 Paintings Dinner Show. Esta experiência, disponível no restaurante Novo Mundo, cruza gastronomia, arte e tecnologia levando os clientes num jantar sensorial e interativo.

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Sagres joga o Mundial “de copo e alma”

Quinta-feira, 11 Junho 2026 10:22

Sagres joga o Mundial “de copo e alma”

Há mais de três décadas ao lado da Seleção Nacional, a Sagres entra no Mundial FIFA 2026 determinada a reforçar a sua posição enquanto marca que celebra a portugalidade, a emoção e a união entre adeptos. Entre campanhas 360º, conteúdos exclusivos, experiências presenciais e novas plataformas digitais, a cervejeira quer transformar o apoio à Seleção numa experiência coletiva vivida “de copo e alma”.

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O valor de desligar

Terça-feira, 09 Junho 2026 10:21

O valor de desligar

Depois de décadas de hiperconectividade, o offline volta a ganhar espaço como sinónimo de foco, presença e equilíbrio. A reflexão é de Matilde Gil, aluna da pós-graduação em Branding & Content Marketing na Escola Superior de Comunicação Social.

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