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São 37 as marcas Superbrands reveladas na 18.ª edição da gala anual, que aconteceu esta quarta-feira, 9 de novembro, em Lisboa. A Padaria Portuguesa, Mo e Vulcano foram distinguidas como marcas nacionais, a nova categoria deste ano.

A Cutty Sark reforça o seu apoio o desporto nacional com a apresentação dos atletas Hugo Pinheiro (bodyboard) e Miguel Rothes (kitesurf) como embaixadores em Portugal. Neste e no próximo ano, a marca de whisky escocês vai acompanhar os dois desportistas em todos os campeonatos a nível nacional e internacional.

Familiar e centenária, a Loja das Meias comemora este ano o 117.º aniversário, com a chegada ao Porto. Uma expansão motivada pela entrada na empresa da quinta geração da família, na pessoa de Pedro Maria Costa, filho do diretor-geral, Pedro Miguel Costa, que, a par das irmãs, Manuela Saldanha (diretora de marketing) e Marina Costa (com o pelouro do retalho), está à frente da marca de moda. Garante, a propósito: “O sangue novo nas empresas é fundamental, traz inovação e entusiasmo”.

É para avaliar o bem-estar e a felicidade das organizações, auscultando não só colaboradores, mas também clientes e fornecedores, que a ConsumerChoice anuncia a criação dos Happy Awards.

Em julho, nasceu a Pandora Portugal, com a passagem para o grupo do negócio explorado há 16 anos pela Visão do Tempo. Uma estratégia que faz parte do crescimento da empresa dinamarquesa, como dá conta o general manager do Western Europa Cluster, Olivier Kessler-Gay. É também ele que partilha alguns dos planos para o mercado nacional: alargamento de  lojas, aberturas nos centros das cidades e laboratórios para criação de diamantes.

Os consumidores, não raras vezes, utilizam a origem ou a “nacionalidade” das marcas para inferirem aspetos tais como a qualidade, o estilo, ou o prestígio. Chama-se a esta relação — País/Marca — o efeito “Country-of-Origin”, ou o impacto da origem ou da nacionalidade, na imagem das marcas. E é um facto que, em determinadas situações, o país de origem poderá afetar a imagem de marcas, de produtos e de serviços.

Surpreendente. Eis o adjetivo com que as brand managers da Sical, Ana Leitão e Tânia Jorge, respetivamente para fora do lar e retalho, qualificam 2022. Com a retoma do consumo no canal HORECA, a marca, que cresceu mesmo durante a pandemia, perspetiva um bom ano. A comemorar o 75.º aniversário, revela a ambição de, aos 100, continuar a assegurar que todos bebem um “café de qualidade”.