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No que toca ao planeamento de meios – para o CEO da MediaCom, Ricardo Clemente -, “é praticamente impossível acertar na fórmula 100 por cento eficaz”. O desafio passa por interpretar o ecossistema de media para se conseguir chegar perto da solução. A MediaCom superou-o e acertou na equação, afinal foi reconhecida como Agência de Meios do Ano, nos Prémios à Eficácia.

O diretor de Marketing do SEA LIFE Porto, Tiago Mogadouro, vai assumir um novo desafio em 2020: a direção de Marketing Sénior do Museu de Cera Madame Tussauds, em Nova Iorque, marca detida pela Merlin Entertainments, que o aquário também integra. Deixa, assim, em aberto um processo de recrutamento para a posição.

A MEO lançou o serviço Apple TV 4K com set-top box, um dispositivo de entretenimento, que permite desfrutar – ao vivo ou on demand – de programas de televisão, filmes, desportos, músicas, fotos, jogos e aplicações. Os clientes conseguem, também, usufruir da experiência de autenticação seamless, a qual simplifica o acesso aos conteúdos na Apple TV. Está inserido na campanha de Natal da marca, com criatividade da Partners.

A IKEA lançou a terceira edição do concurso “Vamos brincar na escola”. Trata-se de uma iniciativa que desafia os estabelecimentos públicos de ensino do 1.º ciclo a revelarem “projetos que promovam e incentivem as crianças a brincar mais e melhor”. Paralelamente, apresentou ainda os passatempos “Pequenos Designers IKEA” e “Tubarão BLAHAJ”.

Como manter a eficácia quando se está em permanência no palco da comunicação? Esta foi a pergunta colocada ao diretor de media & social media da Sonae MC, Miguel Nunes de Almeida, na qualidade de jurado da XV edição dos Prémios à Eficácia.  A resposta é que estar no top of mind dos consumidores é desafiante.

“Assine pelo Porto e entre a ganhar!” é o mote da campanha de lançamento do novo cartão de crédito criado pelo Bankinter Consumer Finance e pelo Futebol Clube do Porto. A criatividade é da Havas e já está online.

A campanha McSorriso está de volta, de 22 a 24 de novembro, com o apoio pro bono da Fullsix Portugal, OMD, PROUD Solutions, Krypton e LPM Comunicação. Algumas das famílias acolhidas pela Fundação Ronald McDonald são o rosto da publicidade, cujas fotografias são da autoria de Isabel Saldanha.

Alertar para a importância da reciclagem é o objetivo da edição colecionável de pacotes de açúcar resultante da parceria entre a Sociedade Ponto Verde (SPV) e a Delta Cafés.

“Tome a atitude certa” é o mote da campanha de sensibilização para o problema da resistência aos antibióticos, lançada pela Pfizer, em parceria com o GIS – Grupo de Infecção e Sepsis. A identidade do programa e a criatividade são assinadas pela TuxHealthCare, unidade da Tux&Gill especializada na área da saúde.

O que aporta a análise do mercado à eficácia de uma campanha? Esta foi a pergunta que colocamos a Paula Brandão, da Research Nestlé, aqui na qualidade de jurada dos XV Prémios à Eficácia. E a resposta é que uma correta análise do mercado é o primeiro passo para uma estratégia de sucesso.

O Grupo dreamMedia adquiriu a empresa concorrente IEPEP – Instalações e Exploração de Publicidade Exterior de Portugal, detentora de mais de 200 faces em alguns distritos do País, com maior incidência no Porto e em Lisboa. A aquisição integra a estratégia de crescimento do grupo, que pretende aumentar a rede de suportes.

Na ronda aos jurados dos Prémios à Eficácia, quisemos saber de Luís Veríssimo quais são as principais ferramentas da eficácia. Afinal, integra a Academia APAN. A resposta vem com uma reflexão sobre como comunicação aproveita as oportunidades do dia a dia. Com inspiração no lema dos Jogos Olímpicos.

A PHD será, a partir de 2020, a agência global de planeamento e compra de media em 50 mercados globais – Portugal incluído – da LG Eletronics. A consulta ao mercado incluiu a Dentsu, a Horizon e a Carat.

A Vodafone Portugal adotou uma solução de Realidade Aumentada para o Serviço de Apoio ao Cliente, que permite, de acordo com a operadora, “uma maior simplificação dos processos de atendimento”. Designada Vodafone Visual Support, foi desenvolvida pela TechSee e facilita a identificação e resolução de problemas.