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A Unilever-Jerónimo Martins foi a empresa que mais investiu em publicidade em Portugal em 2017. Os dados da MediaMonitor, da Marktest, indicam que foi responsável por um share of voice de 4,2% face ao total do mercado publicitário de teçevisão rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12% relativamente ao conjunto dos 20 maiores anunciantes do ano.

O dia de hoje, 15 de fevereiro de 2018, marca mais um passo na autorregulação da publicidade para crianças: é que entra em vigor o sistema de pareceres prévios vinculativos, a que aderiram 19 empresas.

A primeira campanha criada pela Pepper para a Dieta Easyslim acaba de ser lançada: numa primeira fase, está presente em rádio e outdoor, bem como no canal farmácia. “Temos um plano para si” é o fio condutor da comunicação.

O mercado publicitário global deverá crescer 4,7% em 2018, em linha com o aumento de 3% de 2016 para 2017, ano em que valeu 546 mil milhões de dólares. As contas são da Warc – World Advertising Research Center.

A Publicis vai conduzir a transformação digital e criativa da Mercedes-Benz em 40 mercados. A decisão resulta de um concurso que se prolongou por um ano, com o grupo francês a substituir a BBDO, que criava para a marca desde 2007.

A Unilever ameaça deixar de fazer publicidade no Google e no Facebook, se estas plataformas falharem nas políticas contra o conteúdo ilegal e o extremismo, que “criem divisão na sociedade e promovam a raiva e o ódio”.

A Bates é a nova agência da Caixa Geral de Depósitos, com a escolha a corresponder ao regresso do grupo Young & Rubicam à comunicação do banco. Para assinalar a nova fase, foi lançada uma campanha que traz também uma nova assinatura – “Caixa. A confiança feita de certezas”.

A APEPE (Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade Exterior) acaba de solicitar uma reunião conjunta com a IP (Infraestruturas de Portugal) e com a ANMP (Associação Nacional de Municípios Portugueses) para discutir o fenómeno da publicidade ilegal.

Em 2017, foram 14.052 as horas de publicidade comercial oferecidas pelos 33 canais monitorizados pela MediaMonitor, da Marktest. Um valor que equivale a uma média de 38 horas e 30 minutos diários para o conjunto destes canais.

O concurso para a exploração da publicidade exterior em Lisboa continua envolvido em polémica: depois de a MOP ter sido dada como vencedora, o que foi contestado pelos concorrentes, nomeadamente pela dreamMedia, o júri reverteu essa decisão e atribuiu a concessão à JCDecaux, gerando nova contestação dos excluídos. Os tribunais são a próxima paragem deste processo.

Serão 11 as “estrelas mundiais” da publicidade a reunir-se em Lisboa para premiar as melhores campanhas do mundo e discutirem o futuro da indústria. É que o Lisbon International Advertising Festival (LIAF) já anunciou o painel de jurados executivos do seu 3º festival, que decorre em setembro.

O CEO e fundador da AKQA, Ajaz Ahmed, estará em Lisboa em setembro deste ano, para presidir ao júri do Lisbon International Advertising Festival. Nas edições anteriores, o festival convidou Washington Olivetto, fundador da brasileira WMcCann e que, entretanto, deixou a agência; e Jacaques Séguéla, fundador da EuroRSCG, antecessora da Havas.

Haverá melhor sítio do que Alcântara para uma agência? Talvez, mas a verdade é que estava no radar de Pedro Batalha desde os tempos em que trabalhou na Bates, no edifício que agora é do jornal Público. Porquê? “Tascas apreciáveis, todo o tipo de serviços, muito perto do rio, estacionamento sem EMEL e acesso rápido a um fim-de-semana no Algarve. (Para os que não sabem Alcântara quer dizer A Ponte)”, explica o diretor criativo da KISS.

A partir desta quarta-feira, os novos canais do YouTube precisam de ter mil subscritores e mais de quatro mil horas de tempo de visualização nos últimos 12 meses para poderem ser elegíveis para anúncios. Anteriormente, bastava aos canais atingirem as dez mil visualizações.