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A campanha “20 Anos – Etiquetas Escondidas”, da IKEA Portugal, foi multipremiada – inclusive nos Cannes Lions. A marca viu-se com um desafio, que era a perceção de que os seus móveis não eram feitos para durar, e acabou ela a desafiar os portugueses a procurarem o produto da marca mais antigo do País. No fim das contas, o mobiliário da empresa sueca acompanha a vida das pessoas por muito mais tempo do que se imaginava. A Country Marketing Manager, Mónica Nogueira de Sousa, explica o sucesso global da publicidade e o efeito que teve internamente, afirmando: “Todos temos histórias sobre, ou tendo como pano de fundo, um produto IKEA”.