opinião

A opinião de... António Paraíso, da Porto Business School

Terça-feira, 14 Outubro 2025 12:59

A opinião de… António Paraíso, da Porto Business School

O luxo, fenómeno intemporal e simbólico, enfrenta hoje novos desafios num mercado em rápida transformação. O consultor de marketing de luxo e diretor do Advanced Program Leading the Luxury Business da Porto Business School, António Paraíso, partilha a sua opinião sobre o presente e o futuro do luxo.

+
A opinião de... Filipe Neves, da Arena Media

Terça-feira, 07 Outubro 2025 12:44

A opinião de… Filipe Neves, da Arena Media

Durante anos, a indústria proclamou “este é o ano do mobile”, até que o mobile se tornou omnipresente. O Managing Director da Arena Media reflete sobre este percurso para introduzir um novo protagonista: a data. Cada vez mais presente, e exigente, a data impõe-se como pilar estratégico, moldando a forma como se definem audiências, meios e mensagens na comunicação contemporânea.

+
Marcas e legados: Inspirar valor além do produto

Sexta-feira, 26 Setembro 2025 11:11

A opinião de… Conceição Zagalo, da Fundação LIGA

O que distingue uma marca que se limita a vender de uma que transforma vidas? A presidente do Conselho de Administração e Executivo da Fundação LIGA & conselheira da Superbrands 2025, Conceição Zagalo, aponta o caminho que passa por “propósito, coerência e impacto social”.

+
A opinião de... Patrícia Oliveira, do IPAM

Terça-feira, 23 Setembro 2025 12:11

A opinião de… Patrícia Oliveira, do IPAM

Com o fim da pausa estival, os consumidores voltam a olhar para as marcas com maior exigência. A professora do IPAM Patrícia Oliveira analisa como a atenção conquistada nas redes sociais só se transforma em valor quando é convertida em relevância – e mostra de que forma campanhas recentes em Portugal ilustram esta nova energia criativa do pós-verão.

+