Segunda-feira, 20 Janeiro 2020 11:24
Nos últimos 10 anos o setor da comunicação tem sido assolado por uma “doença” que tem infetado a atividade: chama-se concursite aguda. Em nome da transparência e com o objetivo de encontrar a melhor proposta de serviços, mediante necessidades de uma marca ou organização, instituiu-se como boa prática o lançamento de concursos por duas razões: por tudo e por nada.
Segunda-feira, 13 Janeiro 2020 11:52
Cada negócio tem a sua especificidade e necessidade. Não existem fórmulas mágicas nem magos à prova de bala. Tornar um negócio operacional é complexo. Não é de todo uma missão impossível, nem tão pouco uma ciência alquímica, mas é exigente.
Quarta-feira, 08 Janeiro 2020 12:04
Essência. Uma palavra que encerra uma data de significados e da qual não podemos deixar de falar ao abordar a definição atual de uma marca. Quando pensei sobre o tema, este foi o primeiro atributo que surgiu e de uso recorrente no meu dia a dia.
Segunda-feira, 06 Janeiro 2020 11:13
Vivemos numa época de mudança turbulenta. Neste início de século, assistimos a uma evolução tecnológica sem paralelo, especialmente no campo da informação e da comunicação, como bem prova o advento da internet e das redes sociais à escala mundial.
Segunda-feira, 16 Dezembro 2019 10:21
Aceitei com gosto o convite para escrever este artigo de opinião na sequência da abordagem feita ao assunto em título no segundo volume do livro “Marketing Digital & E-Commerce”. Peter Drucker, entre outros, disse, na passagem de século e de milénio, que a informação seria o produto das marcas no século XXI. Desde então, com o desenvolvimento da web, o marketing de conteúdos evidenciou as suas potencialidades para garantir a interação com as comunidades online e, no limite, a fidelização das mesmas.
Quinta-feira, 12 Dezembro 2019 12:03
A marca é um dos activos mais importantes das empresas. A evolução da tecnologia vem permitindo a entrega de soluções mais relevantes aos consumidores e mais rentáveis para as organizações, assumindo aqueles um papel central e de controlo das marcas, com o poder de as tornar vencedoras, ou de as poderem mesmo destruir.
Segunda-feira, 09 Dezembro 2019 10:25
Nesta altura do ano, começamos já a assistir as campanhas de Natal que nos tocam no coração, onde as marcas dão tudo na promoção das emoções mais nobres e se assiste a uma explosão de criatividade das agências. É um momento onde, tradicionalmente, a emoção se alia à criatividade e as campanhas de Natal saltam como se viessem enfeitar em “formato audiovisual” esta época festiva – e nós, apaixonados pelas marcas, maravilhados.
Quarta-feira, 04 Dezembro 2019 09:51
E, finalmente, a espera acabou. Já temos as nossas prendinhas no sapatinho. Chegámos à época mais aguardada do ano no que toca aos filmes, aos vídeos, anúncios, enfim: a época de ouro dos reclames. Aqueles dias que esperamos durante 11 longos meses. Aquele período em que temos os écrans repletos do que é o verdadeiro espírito de Natal: o branded content.
Segunda-feira, 02 Dezembro 2019 11:12
Ainda se lembra para quem enviou o primeiro SMS? No dia 3 de dezembro de 1992, Neil Papworth escreveu a um executivo da Vodafone britânica, Richard Jarvis, a partir de um PC, uma mensagem simples a desejar um Feliz Natal.
Segunda-feira, 25 Novembro 2019 11:09
Nasceu nos Estados Unidos e ganhou projeção na década de 90, mas hoje já é um fenómeno global e Portugal não é exceção. Todos os anos, na última sexta-feira do mês de novembro, marcas e comerciantes de todo o mundo reduzem os preços, incentivando os consumidores a comprar, tanto nas lojas físicas como nas plataformas digitais. A “desculpa” é antecipar as prendas de Natal, mas, na verdade, é só mais um pretexto para gerar vendas, por um lado, e comprar mais barato, por outro.
