Quarta-feira, 25 Janeiro 2023 12:22
A opinião de… Rogério Canhoto
Em análise, a gestão das marcas no pós-pandemia.
opinião
Terça-feira, 10 Janeiro 2023 12:35
O que ganham as marcas com a digitalização?
Para as marcas, empresas e organizações de marketing, as mudanças nos últimos anos vieram alterar significativamente a forma como operam. Este efeito foi sentido, de forma quase transversal, em todos os setores e por todas as empresas, independentemente das suas dimensões.
Terça-feira, 03 Janeiro 2023 11:16
Como pode o digital ajudar as empresas a terem um negócio a nível global?
A sua empresa tem o que é preciso para alcançar uma audiência global? Sabe como usar o marketing digital para potenciar a internacionalização?
Quinta-feira, 29 Dezembro 2022 12:33
Metodologia BANT: técnica de ouro para qualificar leads e acelerar ROI ou carta já fora do baralho?
Terça-feira, 27 Dezembro 2022 09:25
Viagem ao mundo do luxo conspícuo e do luxo inconspícuo
Tem sido possível observar a coexistência de diferentes tendências que parecem coabitar com razoável espaço para crescer no universo das marcas de luxo. A razão para o saudável convívio destas duas tendências é o facto de se dirigirem a clientes de luxo muito diferentes.
Filipe Alfaiate Professor adjunto na Nova SBE
Segunda-feira, 26 Dezembro 2022 13:41
Gémeos falsos: greenwashing e sustentabilidade
O docente da Nova SBE Filipe Alfaiate advoga a necessidade de a sustentabilidade ser estratégica nas empresas, sob pena de abrir portas ao greenwashing. Leia o artigo na íntegra.
Segunda-feira, 19 Dezembro 2022 10:35
Upskill: A chave para a sobrevivência na selva do marketing
Atualmente, mais de 2,5 exabytes de dados são criados todos os dias, um número que tem vindo a duplicar de três em três anos desde os anos 80. Com a crescente dinâmica de interações quase exclusivamente online, matérias-primas que não faltam são dados. E o que podemos fazer com esta informação aplicada à Comunicação e ao Marketing?
Alexandra Paio Diretora do Doutoramento em Arquitetura dos Territórios Metropolitanos Contemporâneos do ISCTE
Sexta-feira, 16 Dezembro 2022 16:35
Cidades com futuro, uma oportunidade pública
Um esforço coletivo de reflexão e ação. É o que defende a especialista Alexandra Paio, nesta visão sobre o futuro das cidades, a acessibilidade e a proximidade.
Quinta-feira, 15 Dezembro 2022 09:53
Sucesso nas redes sociais? O segredo está no conteúdo genuíno e real
Os números e as tendências dizem que os conteúdos mais visualizados e atrativos nas redes sociais são os mais genuínos e criativos. “Comprar” seguidores, criar interações falsas e promover mensagens enganosas continuam a ser manobras habituais, mas é cada vez mais difícil enganar um cliente atento e informado. E, quando isso acontece, a marca arrisca-se a perder o que mais difícil é de conquistar – a confiança.
Terça-feira, 29 Novembro 2022 11:55
Marketing desportivo e as marcas
O desporto tem sido alvo de profundas alterações, principalmente durante a segunda metade do século XX. Antigamente, era habitual associarmos o desporto a determinadas características, como o amor à camisola, a nobreza, o prazer da competição, os insuficientes conhecimentos médicos, as deficiências dos métodos de treino, enfim, o amadorismo em estado puro com as respetivas vantagens e desvantagens.
