Segunda-feira, 04 Dezembro 2023 11:30
Conhecida pela aposta na venda direta, a Yves Rocher acaba de lançar o e-commerce em Portugal. A diretora-geral para o País, Renata Descamps-Marquez, apresenta o novo canal de vendas como um marco na estratégia da marca, defendendo a sua importância para reforçar a proximidade com os consumidores.
Quinta-feira, 30 Novembro 2023 12:28
Foi em 2005 que Sérgio Leal entrou na McDonald’s Portugal, como gestor de produto, o primeiro passo de um percurso que o levou, em 2019, a ser titular da Direção de Marketing e Comunicação. Assumiu o cargo numa altura particularmente difícil para as marcas. O desafio foi superado, mas a reabertura do mercado trouxe novas inquietações: como manter a relevância da marca junto do público mais novo? É assim que nasce a aposta no diálogo com a Geração Z, com uma plataforma própria, com uma nova linguagem. Para construir uma marca à prova de futuro.
Quinta-feira, 30 Novembro 2023 11:53
“Sobrou, Levou”. Esta é a iniciativa que o BPlanet, no Barreiro, lançou em julho e que consiste na disponibilização gratuita aos clientes de caixas de take-away, para que possam levar para casa as sobras da sua refeição. A Center Manager Assistant do centro comercial e retail park gerido pela Multi Portugal, Cláudia Figueiras, revela à Briefing que, além de quererem proporcionar uma “experiência de compras gratificante”, pretendem ser um “agente de mudança positiva na comunidade”, e anuncia que encerrarão o ano com uma campanha solidária.
Associate Partner da Deloitte: Margarida Sousa Uva
Quarta-feira, 29 Novembro 2023 10:50
A Associate Partner da Deloitte Margarida Sousa Uva reflete sobre como a tecnologia está a moldar os modelos de trabalho.
Terça-feira, 28 Novembro 2023 10:44
O branded entertainment é a nova tendência do Marketing que pretende alterar o panorama da relação entre as marcas e o seu público. De forma a afirmar-se neste mercado, a BRO Cinema lançou a submarca Infinity Clock, que já está a desenvolver vários projetos nesta área. A Briefing falou com a responsável pela Estratégia e Desenvolvimento Criativo da produtora portuguesa, Thaís Carneiro, para perceber melhor como funciona esta ferramenta de comunicação e quais as vantagens para as insígnias.
Quinta-feira, 23 Novembro 2023 12:11
A gala dos Prémios Eficácia é esta noite. Esta foi a entrevista a Ricardo Torres Assunção, secretário-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes desde abril último, e que saiu na B170.
Terça-feira, 21 Novembro 2023 11:45
A Beko reforça aposta em Portugal com a abertura do primeiro showroom no País. O objetivo é realçar a estratégia de crescimento no mercado nacional e ganhar proximidade com os parceiros da marca de eletrodomésticos, explica o Country Manager em Portugal, Cem Basaral. Propósito é também aumentar a quota noutras gamas, como refrigeração, e aumentar a montra no que diz respeito à inovação e à relação qualidade-preço.
Segunda-feira, 20 Novembro 2023 11:59
Surpreender. Corresponder acima das expectativas. É assim a Nespresso, na visão de João Pedro Silva, à data desta entrevista diretor de Marketing e, entretanto, promovido a Regional Manager da Europa Ocidental. A pretexto dos 20 anos em Portugal, afirma que a marca revolucionou o hábito de tomar café, primeiro introduzindo as cápsulas para consumo em casa e, depois, lançando inovações com consistência, de que o sistema Vertuo é o exemplo mais recente.
Quarta-feira, 15 Novembro 2023 13:21
É com confiança e otimismo que o Country Coordinator da L’Oréal Portugal, Gonçalo Nascimento, encara o futuro. O crescimento a duplo dígito, em 2022, e os primeiros meses deste ano oferecem boas perspetivas para a ambição de manter os resultados acima do mercado.
Segunda-feira, 13 Novembro 2023 11:29
É sob o mote “Redescoberta” que a Xiaomi Portugal apresenta uma iniciativa global, adaptada ao contexto do País. Liderada criativamente pelo fotógrafo Leica Rui Caria, pretende mostrar o poder da fotografia na preservação da cultura nacional. Em entrevista exclusiva à Briefing, o Country Director, Tiago Flores, revelou alguns dos aspetos que destaca da iniciativa e o que esta tem para oferecer.
Quarta-feira, 08 Novembro 2023 12:42
Fazer a diferença. É uma expressão que está presente, várias vezes, ao longo desta entrevista. Não é por acaso: é porque “fazer a diferença” é a estrela polar do posicionamento da Beiersdorf, marcando a agenda de inovação, em que a simplicidade e a relevância são o fio condutor, e marcando a agenda de sustentabilidade, em que o Care Beyond Skin marca o ritmo das iniciativas desenvolvidas. Deste propósito dá conta o Country Commercial Manager para Portugal, Gonçalo de Sousa Tavares, numa entrevista em que as pessoas – sejam os consumidores, sejam os colaboradores – estão sempre presentes.
Terça-feira, 07 Novembro 2023 12:24
Aos 75 anos, a Beltrão Coelho apresenta-se como a tecnológica com maior longevidade no mercado português. A diretora-geral, Ana Cantinho, representante da terceira geração da empresa de cariz familiar, partilha as novidades na área da robótica, e da inteligência artificial, cuja aplicação no Marketing vê com entusiasmo.
Quinta-feira, 02 Novembro 2023 10:22
A Zippy tem uma nova campanha de Natal, sob o mote “It’s Christmas, Rise Together”, para a qual, tal como aconteceu na de regresso às aulas, se junta ao pediatra Mário Cordeiro. Em entrevista à Briefing, a Head of Brand & Creative, Filipa Bello, revela como surgiu o conceito da comunicação, a razão desta parceria e a importância desta época para a marca.
Terça-feira, 31 Outubro 2023 12:29
O que começou como um projeto académico, acabou por abrir portas a dois alunos da TechOf. A turma do curso de Marketing Digital foi desafiada a desenvolver a estratégia digital do rapper luso-americano Nicholas, com o intuito de aumentar a sua visibilidade junto do público português. Bernardo Luz e Tiago Bensusan foram selecionados pelo artista para continuar o trabalho desenvolvido. Em entrevista à Briefing, o responsável de Marketing do centro de formação e especialização tecnológico, Diogo Reis Pereira, faz um balanço do projeto.
Terça-feira, 31 Outubro 2023 11:32
O Chief Marketing Officer do Super Bock Group diz-se um homem do mundo, apaixonado pela família e pelas marcas, mas também pelas pessoas. Ao ponto de absorver, quase como um mantra, uma expressão popular zulu que diz – numa tradução não à letra, mas no espírito – que o que nos define é a nossa relação com a comunidade. Nuno Bernardo sublinha o orgulho na sua equipa, que (o) desafia constantemente a correr riscos.
Terça-feira, 24 Outubro 2023 13:31
O Forum Viseu atingiu a maioridade e a diretora destaca a relação com os consumidores, “quase de alguma cumplicidade”, como algo importante ao longo dos 18 anos de existência. Catarina Mané revela que essa ligação está na base da estratégia de marketing do centro comercial, o qual se assume como “a vida do centro da cidade, cresce e evolui com e para ela”.
