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Sedução é uma palavra com que o coordenador de Marketing e Comunicação da Sociedade Ponto Verde (SPV), Ricardo Sacoto Lagoa, acompanha as suas ideias ao longo desta entrevista. E não é por acaso: acredita que é preciso seduzir o cidadão para o tema da reciclagem. Tal como acredita que a estratégia tem de captar o lado emocional, ainda que assente no racional, de separar e reciclar as embalagens. Mostrando os benefícios inerentes a este comportamento, recompensando-os até. Na empresa desde maio de 2023, depois de um percurso traçado sobretudo nos bens de grande consumo, traz a missão de contribuir para alcançar as metas da reciclagem em Portugal. E, por isso mesmo, 2024 será um ano de call to action, de modo a atingir a taxa de reciclagem de embalagens de 65% em 2025.