posicionamento

É uma das poucas marcas nacionais de luxo, mas tem produtos para todas as carteiras. Só podia ser portuguesa, mas almeja o mundo. Conjuga séculos de história com a necessidade de inovar. A Vista Alegre vive de contradições e é isso que a torna especial e duradoura. Aos 200 anos, a ambição é tornar-se global, revela o administrador com o pelouro do Marketing, Desenvolvimento de Produto e E-commerce, Nuno Barra. A parceria com Cristiano Ronaldo pode ajudar, facilitando a entrada na Ásia e no Médio Oriente. Em cima da mesa está também a transformação numa marca de lifestyle, com o desenvolvimento de produtos em áreas como têxtil e mobiliário, e com o reforço da cutelaria e da iluminação.

A Wells reforçou o compromisso de ser uma marca próxima das mulheres e investiu, este ano, três milhões de euros numa estratégia focada no bem-estar feminino em todas as fases da vida, desde a puberdade à menopausa. A campanha “Não Fica Bem” risca todos os “não” dessa expressão ouvida pelas mulheres, para mostrar que são elas que têm o poder de definir a sua vida. A Head of Brand & Marketing, Marta Castro, afirma que a marca está preocupada em trazer informação para que sejam as mulheres o motor do seu próprio bem-estar e que o feedback das iniciativas é positivo.