Esta aplicação, que está disponível ao longo de todo o ano, combina conteúdos educativos, dicas práticas, artigos, curiosidades e passatempos para ensinar os cidadãos a reciclarem embalagens de forma “correta, simples e consciente” no seu dia a dia.
Durante a campanha de Natal, época em que o consumo de embalagens tende a aumentar, a app da Ponto Verde integrou uma componente de jogos, desafiando os utilizadores a testarem o seu conhecimento sobre a reciclagem de embalagens. Neste âmbito, os participantes acumularam pontos, o que determinou a atribuição de diferentes prémios, nomeadamente 150 cartões de supermercado com valores entre 200 e 500 euros, 40 aspiradores robô e consolas.
Para mobilizar os cidadãos e estimular à participação, foi desenvolvida a campanha de comunicação com o mote “Neste Natal marca pontos para chegarmos ao ponto”. Esta contou com a criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, planeamento de meios da Arena Media, e comunicação e gestão de redes sociais da LPM. Já a plataforma é desenvolvida e operacionalizada pela WayNext.
Para o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, Ricardo Sacoto Lagoa, ferramentas como esta ganham relevância junto dos cidadãos e promovem a proximidade de temas “tão importantes” como a reciclagem de embalagens.
Simão Raposo
