A comunicação parte da ideia de que as escolhas do dia a dia não desaparecem, sendo que deixam marcas nos solos, na água, nos ecossistemas e, em última instância, na nossa própria saúde. Quando os medicamentos são descartados incorretamente no lixo comum ou nos esgotos domésticos, os seus resíduos regressam ao nosso quotidiano sob a forma de poluição ambiental. Em sentido inverso, o encaminhamento correto através do sistema VALORMED permite reduzir a Pegada EcoMED, que diz respeito à pegada ecológica do medicamento, tornando-a tão pequena quanto possível, evitando impactos negativos no ambiente ao mesmo tempo que protege a saúde.

Em 2026, a organização pretende continuar a consciencializar e a mobilizar todos os cidadãos, comunidades, farmácias, municípios e parceiros institucionais, reforçando a necessidade de mudança. A campanha aposta numa comunicação mais “emocional e realista”, tornando visível o impacto das más práticas e, em simultâneo, o valor coletivo das boas escolhas.

A campanha vai estar presente em vários canais ao longo do ano, tais como rádio, televisão, meios digitais, redes sociais, mupis, ações de proximidade, e será acompanhada por iniciativas educativas e de sensibilização.

O diretor-geral, Luís Figueiredo, explica que a intenção é mostrar que, ao entregar os medicamentos fora de uso e de prazo no local certo, cada cidadão está a deixar uma marca positiva no planeta e na saúde, garantindo o futuro das próximas gerações.

Simão Raposo